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网络公关之新闻策划目标分析与决策

浏览:/ 2017-06-04 03:53

  新闻公关策划是一个有目的的行为。有目标才会有方向,目标是新闻策划者的“旗帜”。


商业企业新闻策划是为企业营销服务的,先有企业营销目标而后有新闻策划目标。在实践中,一讲到营销目标,很多人会想到“销售目标”,销售目标是短期的目标,也是新闻策划目标的一部分,但是营销目标却是着眼于长期,这是值得注意的。


个人品牌的策划,也是如此,对哪些人、哪些媒体、曝光多少次、出现多少图片、多少字数、有多少转载等都需要考虑。


新闻策划的目标主要解决这些问题:为什么要做新闻策划?新闻策划沟通传播的对象是谁?要达到什么效果?目标定下来以后,接着就可以进行策划、写作、选择新闻媒体。


归纳起来其目标如下:


1.品牌目标


这一目标是致力于企业整体品牌和形象,使之得到提升。如海尔张瑞敏砸电冰箱的故事,它并不能直接为促进销售而服务,但这对于在消费者和合作伙伴当中树立高度重视质量的形象却是有益的。


2.销售目标


主要为销售服务,增加销售、提高市场占有率。如告知社会新的产品和服务,告知社会促销行为等。


3.竞争目标


出于竞争需要,针对竞争对手的攻击,进行针对性的新闻策划。这在新闻策划实践中也是有的。


如果对新闻策划的目标进行细分的话,常表现在这些方面:


·广告传播告知,传递企业产品服务信息。


·正面引导消费,改变消费者已有的认知态度。


·转变消费观念和态度,使一般消费者成为潜在消费者,潜在消费者变成实际购买者,实际购买者变成品牌忠诚者。


·吸引注意力,使社会关注企业及其产品、管理、营销、技术等全方面的实力。


·协助新产品上市。


·提升经销商的信心。


·吸引投资或合作,融资上市。


·坚定投资者的信心。


·创造偏好,克服偏见。


·通过企业可感、具体的事件宣传提升公众对于企业的感性认识,从而增强忠诚度。


·淡季在无广告时用做维持消费者的记忆。


·对广告的特点、篇幅所限不能阐述清楚的产品服务理念、细节进一步详细地说明。


·针对竞争者的攻击做出回应。


·配合促销活动,增强促销信息传播。


·在危机公关中,转化社会的态度。


·创造企业外部和谐的生存发展环境。

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