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网络公关之新闻价值的接近性

浏览:/ 2017-06-04 03:54

  越是与新闻媒体接近的新闻其新闻性越强。新闻媒体是为谁办的?是为读者办的。所以,越是离读者近的企业事实其新闻性越强。


一个本省的读者更关心本省的与之切身相关的新闻,如一个四川的读者对北京的社保改革关心程度会很一般,但如果这个社保改革是在四川,而且就在他生活的城市,那关心程度就高出了许多。


企业新闻一般来说,往往是企业自己觉得很兴奋,但新闻策划的关键是媒体兴奋、读者兴奋。能够打中读者的“神经”才能够称得上是好的新闻,才有广泛的传播效果。


为什么消费品行业,如家电,化妆品,通信产品等,它们的新闻更多?是因为消费品离读者更近些,好做新闻;其次是作为消费品,广告、新闻在影响消费者购买决策的重要因素中居于更重要的地位。不过,非消费品也不是不能做新闻,做新闻时,一个是要换角度,如从企业经营的角度等;另外一个是使之通俗化,表达出与读者的密切联系。


那么,对于企业来说,新闻媒体的读者到底有哪些呢?读者最感兴趣的是哪些事情呢?


可以简单地分为以下几类:


1.消费者


一般来说,他们关心与其生活密切相关的新产品的信息与服务、价格的涨落、服务的变化。例如,彩电的涨价与跌价,手机是否单向收费,入网费的减免,ASDL实行电话上网两不误,原有产品的替代品等都是与他们的生活息息相关的。现在已经有专门的媒体提供这些服务了,如北京的《精品购物指南》、《购物导报》、《为您服务报》等,另外就是有更多的专业媒体已雨后春笋般冒出来。


消费者同样关心企业的情况,一个形象好、品牌好的企业往往会使他们购买得更为放心,同时有尊严感。


另外,在消费者中,有一大批人的专业程度较高,往往在消费者中成为建议者、参考者,这类人在消费者中无疑是“发烧友”和“意见领袖”,他们还会从行业与技术动态的高度来理解企业行为。


2.商业人士与潜在的商业人士


作为从事商业工作,和将要成为商业人士的一群,他们同样关心新闻产品的信息及其价格等因素,但关心的角度却有所不同,他们会评估它的商业前景,以期作为产品的代理。


他们还关心企业的管理与运作,以期在自己的经营中有所借鉴。


他们同时还关心各个行业的发展变化、走势,以更好地把握行业的脉搏。


他们同样关心各企业家的管理哲学、创业传奇、经营方法与轶事,从中他们可以领悟出一些道理,也可以从中汲取企业家的精神、意志以及思维方式。


在我国,随着市场化程度的加深和商业领域的发达,企业家成为更多人心目中的英雄。商业人士是越来越多了,而且他们的经济头脑、经济专业知识不能低估。《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《财经》、凤凰卫视的《商旅冲动》、中央电视台的经济频道,以及一些行业性媒体越来越受欢迎,有着巨大生命力的原因,也大概是因为这个背景吧。


3.政府、行业管理人士与研究者


作为政府人士、行业协会与研究者,他们更多地从管理的角度来看问题,这个企业事实对管理有何积极的促进作用和消极的阻碍作用?从这个企业事实可不可以发现一些走向和规律?背后所支配的经济规律是什么?与国家大政策的和谐度如何?


以他们为主要对象的媒体也有很多,一般来说,政策性、研究性较强一些,也更有深度,如《中国经济时报》、《市场报》等,还有各个行业媒体。


4.旁观者


旁观者是游离于这几种角色之外的人,他们阅读媒体的目的在于“看热闹”,以作谈资。他们对于一些时尚行业有很多的关注,另外他们还对企业领导人的轶事也很感兴趣。要是竞争的同行打起来了,哪个企业出了问题,那他会很高兴地传播。


新闻价值的接近性标准要求新闻策划者要注意关心新闻受众的心理、行为模式以及研究媒体的偏好和读者群,也要求新闻策划者在新闻的创作上,要多选择读者感兴趣的题材,表达上要符合他们的接受心理,要把新闻写到他们的“心里”去。生物化学武器研究者往往会研究人体的构成以及生理的弱点,才具有杀伤力,而新闻本身的辐射力、杀伤力的大小就看你策划的新闻与读者的接近性了。

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