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网络公关之新闻策划的反常规性

浏览:/ 2017-06-04 03:55

  反常规性,不是违背事物发展的本质规律,实际上,它是与一般人的习惯性思维相悖的。在新闻界流行一句话,“狗咬人不是新闻,人咬狗就是新闻”。


比如“一元钱买一家企业”。很多国家在企业并购中会以象征性的“一元钱”作为法律关系正式生效的一个必要条件,而且是一种性质的界定,实际上是很符合常理的事情,但是,因为违背了一般人的习惯性思维,所以仍然是新闻事件。


另外,新奇性、突发性、冲突性、危险性、内幕性、神秘性、浪漫性特性越高、越丰富,新闻价值也就越高。


要训练新闻价值的判断和捕捉能力,来自于这几个方面:


1.平时多了解行业与国家的各种政策,做到心中有政策


了解行业与政策并不难,多看行业类的杂志报纸,多看新闻类的电视与报纸。养成每天看《新闻联播》与《参考消息》的习惯,这对新闻策划大有裨益。


新闻策划本身以及新闻创作中,你可能表面上看不出涉及了什么政策问题,但是在实际上,它们起着很重大的作用。为什么有的新闻策划有力度,而有的力度有限?关键的是对于行业及政策的把握程度。


在看行业及国家政策的时候,不是看了就可以了,而是要掌握、理解这些政策出台的背景、意图,也就是它的精神实质。在新闻创作中,主题的确定和材料的剪裁组织,不是用某一条政策能套出来的,而是对各项政策综合理解后的灵活运用。


2.要有经济学的理论功底


要理解国家或行业的政策,要有微观和宏观的经济学理论指导,这样才会理解得透彻。


要理解一个企业与消费者的决策选择,也非得有经济学的理论不可。


3.深厚的现实社会生活积累


仅有前述的知识是不够的,所策划的新闻必须是鲜活的事实,因而只有深厚的现实生活积累才能办到。


4.平时多看经济类的报纸


要训练新闻价值的判断捕捉能力,最直接的办法是多看一些办得活跃的经济类报刊,分析一下其中的做法、写法、角度。看多了好的经济报道,自然会在脑海中形成感性的有关新闻价值的感悟,这些感悟你可能无法用语言表达出来,但却储存在你的潜意识中,很多时候你对一些新闻事件的把握,可能你自己都无法说出来是为什么,这就是潜意识帮的忙。很多做广告、拍电影的人也是这样的,多看好的广告,多看好的影片,逐渐地就训练了感觉。


5.多训练创造性思维


创造性思维有以下几个特点:


(1)求异性。这种思维尤其关注客观事物间的差异性与特殊性,现象与本质的不一致性。


(2)敏锐的洞察力。敏锐的洞察力能透过现象看到本质,观察是思维指导下的知觉,又是知觉中的思维。


(3)独特的知识结构。扎实的基础知识、精深的专业知识、广泛的科学知识,以及鲜活的现实生活实践,是创造性思维必不可少的条件。


(4)思维能力结构完善。分析、综合、比较、抽象、概括这5种思维能力构成完整的思维运动过程,提高创造性,这5个因素要全面均衡地发展。


(5)新颖的表达。只有善于驾驭准确、生动的语言,才能表达出新闻的精彩内容。

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