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网络公关案例1

浏览:/ 2017-06-04 04:48

 

Intel、可口可乐都有过媒体的发难,但它们现在都在发展,由是观之,关键是怎么处理,还有企业的实力。说“成也媒体,败也媒体”,是片面的看法。


下面是两个影视剧成功和失败的炒作案例,足以说明实力原则,在“新闻炒作”中的重要性。

前一段时间,由《士兵突击》编剧兰晓龙、导演康洪雷共同打造的电视剧《我的团长我的团》是炒得最热的电视剧,随便打开主流的门户网站——新浪、搜狐等,新闻、剧情介绍、片头介绍,不一而足。而炒作的主题,则从开机仪式开始,杀青时主创人员回忆辛苦拍摄,一直延续。前期炒作的成功,也使制片方授权给四家卫视共享首播权,而首播权的混战也成为当时的一个话题。



一开始观众的期望很高,吊足了胃口,播出一段时间后,出现收视率高开低走、口碑贬大于褒的尴尬结局。网友大呼看不懂,同时情节拖沓、缺乏节奏和亮点,让观众失去耐心而换台。甚至有观众说,应该20集的电视剧,主要靠那些无关紧要的对白,舞台腔独白、旁白和闪回等撑到了43集。


针对观众的反映,浙江卫视狠狠对原剧进行了删减,制作成18集的战斗版,收视率才好看一些。


《潜伏》是在《我的团长我的团》出现颓势后杀出的。之前,这部电视剧实际上已经在各个地方台静悄悄地播放,没有炒作业绩也算不错。大的宣传是在卫视轮播时,此时炒作才开始。话题从与《我的团长我的团》作比较开始,借用了《我的团长我的团》造足的势,然后《潜伏》的剧情、演员、导演的创作过程以及主角原型人物揭秘等,让观众有所了解,果然创造了收视高峰,一度高于《我的团长我的团》。


《潜伏》与《我的团长我的团》不同,低调而“低开高走”,源于这部剧本身的素质。这部剧几分钟有小高潮,几十分钟有次大高潮,情节明快、紧凑,看了让人担心,不忍放下,这部剧的喜剧因素,也让人笑个不停。


此剧表现的是内斗、智斗,有“于无声处听惊雷”的震撼,体现了编剧导演姜伟深厚的功力。更值得一提的是,导演似乎也很好地把握住了影视剧“情字当先,事半功倍”的秘笈,《潜伏》30集的剧情可谓把“情”字演绎得淋漓尽致,但却并没有落入传统桎梏和固有套路,在余则成和左蓝、翠平、晚秋3个女人扑朔迷离的感情主线中,导演并没有在动作上、感官上给人以强烈的刺激,而是在细腻的情感纠葛、浓郁的爱情色彩、深沉的心灵交流中展示内心,引导观众和剧中人物凄美的爱情一起大喜大悲、大叹大悟。


《我的团长我的团》高调出场气势大,《潜伏》低调出场获鲜花,根本的较量在于实力。

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