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网络公关案例2-2

浏览:/ 2017-06-04 04:49

  2002年,一家生产数码英语复读机的公司,其产品采用了数码技术,可以视听同步、数码复读、情境记忆,比起一般的复读机在技术上、学习效率上都有飞跃性的进步。这一点是有新闻价值的。


但是这个新闻价值是不够的,于是策划人员经过分析企业、目前的宏观环境及舆论环境,发现:


(1)加入WTO后,各地兴起了学习英语热。这是一个热门话题,网络公关。


(2)通过与技术人员交谈,发现其产品开发过程中,利用的是心理学规律及爱宾浩斯的记忆遗忘曲线,以及教育心理学中的各种记忆的规律。同时企业网站也在推行一种新的与产品特点相适应的“自然英语学习法”,得到了英语教学专家的肯定,堪称英语学习上的革命,网络公关。


(3)当时《学习的革命》炒作很热,阿城股份也在一直延续这一话题。媒体对此褒贬不一。


(4)网络公关,该企业的品牌特点及定位是在教育产业中努力,“知识就是力量”,广告也一直以此为核心。


在此基础上,策划人员制定了以“学习的革命”为主题的新闻策划方案,新闻价值得到了极大的提升。(具体方案见第6章相关章节)


这类情况是,事实本身具有一些新闻价值,网络公关目标也很清楚。但是这个新闻价值并不是很大,没有到引起社会关注的程度。接下来,你接受委托,进行调研、品牌分析、分析目前政策舆论环境、目前可值利用的事件等,再进行创意、提升新闻价值、新闻写作,然后媒体发布等。

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