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网络公关之新闻策划的基本阶段

浏览:/ 2017-06-04 04:51

 

我们论述的新闻策划程序,它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中,有些程序你可以先跳过,然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含,只是你没有觉察而已。不要紧的,作为初学者,你可以按照下面这一程序作为训练,“戴着镣铐跳舞”,熟悉此道者,“得意而忘形,得鱼而忘笙”,请忘记它吧!

1.新闻调查分析


“没有调查就没有发言权”,新闻调查是新闻策划运作的起点,它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境,为新闻策划活动提供最直接的依据。而新闻分析是指在调查的基础上,按照一定的目标,对调查的内容进行判断、甄别,总结出一些可供利用的观点、规律,以作为新闻规划的方向,策略的指导。新闻调查分析的内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。


2.新闻规划


新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节,目的在于基于新闻调查分析,对新闻策划运作进行战略决策,拟定具体的新闻运作计划。主要内容包括企业形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播计划、实施时间、新闻效果测定方法等,通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。


3.新闻实施


新闻实施是指依据规划案、策划案,写出具体的新闻稿件,通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。新闻稿件写作的主要内容包括新闻价值提炼、新闻主题确定、新闻层面结构的编排等。新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E-mail直接投递给媒体、接受采访的形式,将新闻发布出去,与公众接触并进行传播控制的过程。


4.新闻监测


新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈、调整,为下一步新闻运作提供必要的依据。一般来说,这一阶段有赖于专业的调研公司,但企业自身或者代理公司也可以做一些简单的调查。


为了叙述的直观、方便,下面用表格的形式来表示各个阶段的内容(见表2-1)。

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