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网络公关之新闻策划与广告策划的区别

浏览:/ 2017-06-04 04:52

  想起了春节联欢晚会牛群的一个小品:一个养毛驴的企业老板赞助一个演唱会,念念不忘推销他的毛驴,当导演讲到第一个演员隆重登场时,他要求演员牵一只毛驴,当导演讲到第二个演员登场时,他马上按捺不住,导演问他:“又要牵一只毛驴?”他答:“不,是两只毛驴!”


搞新闻策划,最怕的便是策划人念念不忘他的企业与产品,在新闻稿中恨不得把所有功能都加进去,所有产品功能都吹得天花乱坠。广告策划的定位尚且意味着牺牲,仅突出一点,其余该舍弃的舍弃,何况新闻策划呢。


广告版面反正是你买的,爱说什么就说什么,变成产品说明压缩版都没人说,只是效果差一点而已。但新闻策划,如跟广告一样的搞法,其结果只有一个:报社的垃圾筒扩大内需,卖垃圾筐遂成天底下最热门的职业。引发“垃圾筐效应”的原因,正是违反新闻规律的结果。


相对而言,新闻策划比起广告诉求,来得更为含蓄、更为间接一些。新闻的本质是信息,新闻的生命在于真实,新闻所持的意见乃是一种“无形的意见”,其面目如包青天,客观公正。新闻无“我”,企业新闻策划亦如是,这也正是新闻策划与广告策划的区别:少了一些主观,多了一些客观;少了一些议论,多了一些事实;少了一点显山露水,多了一些隐蔽含蓄。也正是这样,多了很多可信度、权威性。


如果说,广告策划是企业自己在说话(高明的广告人往往站在消费者的立场),新闻策划则更多是站在企业之外,以局外人的身份对企业进行考察,以一个经济学家的眼光,以一个消费者的眼光,以一个记者的眼光,以一个行业主管部门的眼光来对企业进行观察。新闻策划人的眼中,有读者、有消费需求、有新闻热点、有行业管理、有经济规律,企业与产品则丝毫不存。但是毕竟,这消费需求、这新闻热点、这经济现象、这行业管理,是由你的企业、你的产品引发的,因此,你的企业、你的产品无所不在,无处不存。


在企业言企业,山穷水尽;超脱于企业之外论企业,海阔天空。佛云:有我是小我,无我是大我,信然!

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