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网络公关之新闻报道的真实性与适度性

浏览:/ 2017-06-04 04:54

  《周易》“乾卦”中有“上九,亢龙,有悔”的说法,意思是飞得过高的龙,会有悔恨。《菜根谭》中说,“事事留个有余不尽的意思,便造物不能忌我,鬼神不能损我,若业求必满,功求必盈者,不生内变,必招外忧。”“花看半开,酒饮微醉”;“日中则昃,月盈则食”,中国人做人做事,很讲究适度和分寸。新闻策划何尝不是这样?


在我提供过顾问服务的一家企业,老板尝到了新闻策划的甜头后,突然有在镜头前面曝光的瘾,老是想上去亮亮相,当然这也可以理解。不过我还是提醒他,不是有没有钱的问题,而是在企业一定的阶段,新闻策划不能够偏离企业目前的实力,不要仅是为了造新闻而频繁亮相,造新闻很容易,但过度宣传或夸大宣传却是要付出代价的。造实比造名更重要,企业还有很多年,急啥?

巨人集团推出“巨人脑黄金”后,大力在媒体上宣传“让一亿人先聪明起来”。《专家情系“巨人脑黄金”》一文说,广州中医研究所副所长李锐教授从各种角度认证了DHA对人脑的好处,他认为,巨人集团运用现代生物技术从深海鱼中抽提精制出的纯天然海洋制品是一种高科技产品,他建议生产成软胶囊型有利于市场投放。曾留学于加拿大的暨南大学医学神经科主任医师林谷辉教授,欣然提笔为巨人写出了《现代生活节奏对人大脑的影响》一文,并且表示,等“巨人脑黄金”生产成功后愿意在临床应用中做些合作工作……《大脑危机》的文章写道,日本能在战后几十年里神话般地崛起,是因为日本人有聪明的大脑和日本人知道怎么样延缓大脑的衰老。人的智商高低主要取决于后天的努力,日本政府制定了全民“强脑科学计划”,使日本人智商增长高达每10年7.7%,远远超出其他民族的1.7%。在另一篇文章中,则有这样的说法:日本民族平均智商为115,平均每10年提高7.7%,中国人的平均智商为100左右,而平均每10年才提高1.7%,差距越来越大。我们有15 000万文盲和半文盲,有1 017万弱智儿童。整个澳大利亚才1 500万人口,我国仅文盲和半文盲就是澳大利亚人口的10倍,我们何言现代化?我们似乎比世界任何民族和国家都需要重组的“脑黄金”。


后来,《南方周末》的《消费广场》屡屡接到消费者的投诉,专家推荐的“脑黄金”并没有报纸上吹得那么神,效果也没有在他们身上得到应验。经过实地调查,《南方周末》披露了真相:“巨人脑黄金”生产和仓库是在一个连招牌都没有的地下室,更不用说运用现代生物技术的开发部门。


在《联想为什么》一书中,可以看到,联想总裁柳传志怎么样精心地将这几种力平衡地发展,带领企业跑一场马拉松的。在资金调配上,有多少钱办多大的事。在管理中,招人也慎之又慎,一定是要能融入整个企业的文化中的。在条件不具备时,他不急于上项目,甚至不惜放慢步子。“能吃两碗饭,不强迫吃第三碗”、“做企业是一场马拉松赛,慢一点死不了”、“一个项目,有足够的钱,有称职的人,才上,缺一条,项目再好也不上”、“旧土夯实了,再洒上一层新土”。此言朴素,却蕴涵着无穷的哲理。几个方面均衡发展,造就了今天的联想。联想很早以前就重视与新闻媒体的沟通,现在也是。


应该说,如果“脑黄金”本身是一个高科技含量的产品,巨人公司的推广手段:专家推荐与数据说话,是很有说服力的。通过对日本与中国智力状况的对比,说明其对整个国民素质提高的战略意义,推广又上升了一个层次。而实际上,在《南方周末》的报道出来后,这一层泡沫马上被戳穿。本来是一个很好的新闻策划,可惜它违背了基本的原则——真实性的适度。

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