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转向新媒体,社会化媒体营销成新宠

浏览:/ 2017-06-04 04:58

  宝洁广告投放的媒介选择以目标消费者的收视习惯为指导。事实上,在巨额广告支出的重压下,宝洁的广告策略开始向新媒体倾斜。在广告形态的支出上,宝洁总的方向是更加多元化,随着新媒体受到越来越多的关注与认同,公司在广告投放上已经作了适当的调整。宝洁在网络投放上偏重于视频网站与社区网站。宝洁在电视广告上支出最大,但现在很多年轻人、中年人都减少了看电视的时间,转向网上看电视剧、电影等,所以这几年宝洁在网络视频网站上投入增加明显。而且在网络视频前投播广告相对电视上的广告到达率更高,因为受众不会因为广告而换台。
与此同时,社交媒体也得到了宝洁的高度重视,典型如Facebook。在像Facebook等数字媒体中,如果设计得当并有好的创意,那么广告投资回报要远比传统媒体更为有效。相对于传统媒体,网络新媒体有明显的覆盖优势,一般中国排名前二十位的主流网络媒体,它的用户覆盖量是千万人以上,这是传统媒体无法比拟的。同时目前我国受众触媒习惯的变化显著,网民以及网络购物的人数在不断地增加。
宝洁广告投放的媒介选择以目标消费者的收视习惯为指导,也就是说宝洁新媒体营销的投入比例很大程度上取决于目标消费者的触媒习惯。目前网络已经越来越受到年轻人的重视,所以宝洁必然要增加新媒体的投放以拉拢新一代消费者。网络营销让用户和广告交流起来,其营销活动具有互动性和参与性,让用户推选、留言和充分发表意见。

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