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博客公关的优势特征

浏览:/ 2017-06-04 05:38

 
  博客公关相较于传统公关形式和其他类型的网络公关活动有其独特的优势特征。
  与社会组织的门户网站相比,博客公关不再严格要求中规中矩。通过博客平台发布!公关博文拥有更广阔的自主发挥空间,主题内容、形式类型等方面也更为灵活,且富有新鲜创意和个性化色彩,时效性更强。公关博客平台将博文依照发布的时间顺序汇总于一个!
  本网页,同时也可以将重点博文置顶显示,便于网络公众搜寻浏览,此外,由于公众对博;言息的信任度超过对企业官方信息的信任度,因而博客公关往往更容易取得公众的好感。
    公关博客平台的商业价值最主要体现在其低廉的运营费用上。博客是一柄低威本、高效应的公关利器,在无壁垒、零费用进入博客领域后,组织能以更低的成本完成对目标公众的调研,以更低的宣传费用代替大额广告投入,以更少的用户费用扩大公关活动的知名度与美誉度。某些情境下,公关博客平台大胆利用互联网新媒体进行公关创意活动,吸引更大范围用户的兴趣与关注,创造热点新闻,引发深入报道,这种低投入的网络公关行为酌效果远大于高额广告宣传费用投入。
  公关博客平台彰显出的交互性也不容小觑。博主与读者在博客平台上实现了一定程度上的直接的双向交流。博主发表博文使得读者被告知,读者接受信息后,能够通留言、评论等方式发表个人的思想观点,而博主也能及时有效地做出互动与回复,轻松完成双方传播与反馈。
   公关博客平台拥有效果评估系统。博主可以通过博文的阅读量、评论量、转载量、收藏量等量化数据来评估所发布的公关博文信息的传播效果、活动效应,并通过对博文效果评估数据的即时性了解,及时采取相应措施。
    公关博客平台能见度高,能够实现与百度、谷歌等搜索引擎无缝对接,与新浪、腾讯等热门网站密切外挂,具有良好的整合传播效果,并借此为博客带来较高访问量,使得博文更具影响力,同时借助博文扩散引导网络舆论潮流,强化公关活动效应。
    然而不可否认,博客公关也存在难以避免的缺陷。在公关博文里稍有疏漏,就容易出现不当言论或不良行为,并可能因此引起法律纠纷。
    另外,舆论必然存在正反双方,博文传达出来的内容有时候难免遭到质疑甚至非议,经过网络渠道的传播与扩散,可能会爆发危机,使公关活动进展和社会组织形象招致攻击,造成不良评议甚至引发巨大破
坏力。例如:曾有一个名为“环美×××(某大型超市)购物记”的博客,其博文内容围绕美国一对爱好自驾游的中年夫妇驱车在该超市不同地区的美好购物体验展开。这个博客一度成为关注热点,文章对该超市的好评也是洋洋洒洒。然而,并不多久,就有网民揭发这对夫妇的自驾游实际上是由该超市赞助的,背后由其品牌公关公司一手安排操控。这一消息迅速扩散并在网络上引发公众的反感风潮,网民们随后也把这个暗箱操作包装出来的博客分类标注为“骗子”,公众纷纷斥责这种“假博客”( flog)行为,该公司也被推到了舆论谴责的风口浪尖。最后其公关公司不得不站出来为这一不透明的公关行为公开道歉,但该公司仍不可避免地为此遭受了实际利益和企业名誉遭毁的双重损失。
    博客公关是公共关系不可忽视的传播力量。趋利避害,有效发挥博客的能量,利用其优势特征为社会组织的公关活动服务,注意防范博客公关危机,是顺应网络公关潮流的必然选择。

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