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博客公关的基本法则(一)

浏览:/ 2017-06-04 05:40

 
   1. 基本规范
   博客通常不必拘泥于刻板模式,不必恪守正统写作套路。博客公关也并非中规中矩、一板一眼,而是一种简单随意、灵活轻松的网络公关形式。但这并不意味着博客可以不再遵循的基本规范。博文不仅要遵照文法规范,做到拼写正确、语言通顺、结构完整、条理清晰,必须遵守道德法律,文明诚信,真实可靠,积极健康,切忌为搏出位而不择手段。
   2.风格特色
   博客的风格特色体现在多方面,优秀的公关博客平台通常形成了鲜明的个性。如文笔方面、博客文章可以是犀利的、老练的、诙谐的、抒情的;在内容方面,博客文章可以是宣扬组织文化精神的,是介绍公共关系理论实务的,是跟踪某项公关专题活动进程的,也可以是处理危机问题的。
    3.谦篇布局
    首先,公关博文需要一个好标题来吸引读者。这个标题是能高度统筹文章内容,并且具有亮点的。其次,虽然博客没有篇幅限制,但长篇大论的文字会消磨读者的阅读耐心。因而博文也需要主题明确,重点突出,言简意赅。再次,博文如果只有单调的文字内容,可能会使公众失去阅读兴趣,所以博文应该注重图文结合,加强多种元素的结合运用。最后,博客网页通常是以列表形式显示,每篇博文第一眼呈现给读者的大约只有两百字,为此博文需在文章开头就抓住读者的胃口,诱导他们进一步查看全文。如一篇关于公关专题活动的博客,就应该把策划中的重点、亮点、吸引点适当提前彰显出来。
    4.内容撰写
    要使公关博客平台“生意兴隆”,就要求博客文章具有价值。这种价值是由多种因素构成的。比如博文要坚持原创为主,转载为辅。引用其他优秀博文固然无可非议,但是只有坚持原创才能使博客拥有经久不衰的生命活力。比如博文要抛开过于明显的商业行为。利用博客做公关必然有其利益诉求,博客公关也确实需要树立明确的公关目标,但明显的功利主义会使读者产生反感与厌恶,所以博文应该学会选择巧而为之,找到合适的平衡点。比如公关博客要追求博客在公关领域的专业卓越,使业内人士难以挑刺批驳,使普通读者认可推崇。但与此同时,要牢记博客平台不是学术园地,枯燥乏味、高深难懂的内容会使关注群体流失,这也就失去了博文的价值。
    5.博文更新
    博客更新也是一个需要重视的问题。这项法则主要包括更新的时间、久度和频率。第一,时间。什么时候发博客?即便博客发文无需像微博、论坛等平台追求短时间内的关注热潮,但是博文发布也需要考虑时间。调查目标用户惯常登录博客浏览博文的时间段,在这段时间内更新博文往往效果更佳。而在特殊日子的特殊时间节点发文也是不错的选择。第二,久度。博文发布要持续多久?一成不变犹如一潭死水的博客难以长期吸引公众的关注,所以博客更新必须长期坚持。公关活动进程中博客通常会及时更新,而当消息动态并不密集时,也应当定期更新博客,即便只是简单的人文关怀,也要保持博客活力,维系与关注群体间的交流沟通。第三,频率。多长时间发博客?一般来说,更新频率与点击数量、阅读热情、关注热度成正比。但质量重于数量,因而公关博客的更新频率以每周1至2篇为宜。

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