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​博客公关的运作步骤(上)

浏览:/ 2017-06-04 05:42

 
1.博客定位
  博客定位是成功运营一个公关博客平台所必须提前确立的规则。一般而言,博客定位包括博主定位、博文定位、用户定位、目标定位等内容。    
  博主定位:筹备公关博客平台之前,必须确定用作公关活动载体的博客是以什么身份在撰写:是私人个体、领域专家,还是社会组织的官方发言,或者其他。这也决定了整个博客日后的立场和态度。      
博文定位:公关博客平台发布的博文内容应该是一系列整体,保持一贯的风格特色,且确立相对规范的更新间隔和发布时间。有别于官方网站严格遵循的模式,平台发布的每一文章需要避开过重的功利心,需要灵活变通,但是所有博文应该是围绕某个共同主题展开的,或者以某项公关活动为主线或中心,从而为特定的公关目标效应服务。
    用户定位:博客公关的目标用户是某项特殊公关活动所面向的特定网络公众。认识并了解公众,明确潜在对象和行动对象,致力于培育忠诚而长久的关注群,是博客公关的重要一课。进一步说,网络的四通八达会给博客平台带来很多并非原定目标公众的读者,博客运营要本着多多益善的心理把公关活动的精神分享给所有阅读博文的网络公众,以吸引更多线上乃至线下公众的关注与追随。
    目标定位:博客公关的开设必然有其既定目标:树立并宣扬社会组织形象,或是优化并强化社会组织声誉及影响力,或是协调并创获社会组织综合效益,或是培养公众、维护关系、拉近距离,或是多种诉求的综合。明确博客公关的最终目标,在运营过程中以巧妙的策划和坚持的实施来努力达成。
    2.选用名博
    运用博客平台开展网络公关活动,首先要选择知名度高、访问量大、影响力强的博客运营商注册账号,如国内的新浪博客、腾讯博客等。在公关博客开设的初始阶段,可以借助博主在相关领域内的地位名声、夺人眼球的博客名称、详细的博客概况信息、突出的写博能力、热议的话题评论文章,或是某种程度的“病毒式”推广,使博客能在较短时间内迅速成长起来,晋升点击量大、浏览数多,关注度高、排名靠前的优秀博客。
    公关博客平台的形式多种多样:有麦当劳公司、中国红十字基金会等社会组织的官方团队博客;有中国第一公安等政府机关博客;有宝洁公司、IBM集团在官方鼓动下大量开设的员工博客;有都灵冬奥会期间可口可乐公司赞助大学生直播赛事的“Torino Conversations”活动博客和柯达公司举办的“柯达数码相机神秘西藏之旅”系列事件的活动博客;有凤凰卫视、新华视点等主流媒体博客;有韩寒、徐静蕾、李开复等明星名人博客;有股市风云Jupiter Research分析师等专题博客;有万科集团董事长王石、SOHO中国董事长潘石屹等企业家、社会组织高管博客;还有新浪博客中点击量破千万的弱水三千、梅术光等草根名
博……
    在一定条件下,博客公关的开展还可以通过商谈、联合、冠名、代言等方式有选择性地借助现有名博,利用博客圈活跃、强势的知名博客完成一项公关活动在网络上的策划实施,来显著提高公关活动所期望达到的效益。

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