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网络新闻公关的特点

浏览:/ 2017-06-04 06:57

 
    网络新闻公关作为网络公关活动的一种特殊形式,必然有其鲜明的特点。网络新闻公关之所以有这些特点,是因为它依附于互联网技术而使其突破传统新闻公关,同时借助新闻的优势而区别于其他网络公关形式。
    1.极强的时效性
    网络的实时通讯和快速的信息发布功能赋予了网络新闻公关强大的时效性。传统的新闻媒体从新闻线索的采集到新闻传播之间存在着较大的时间差。而网络新闻公关通过发达的信息传送和接收设备,跳过了排版、印刷等诸多繁琐环节,实现了直接在电脑上制作,缩短了新闻传播周期,因而大大提高了时效性,当新闻事件发生时,网络新闻公关工作人员能够借助便捷的远距离信息传输完成公关活动的策划和编辑,并赶在第一时间发布网络新闻或是召开网络新闻发布会。
    2.地域的广泛性
    互联网技术的发展为实现远距离信息传输提供了可能,使整个地球成为一个联系紧密的“地球村”。网络新闻公关利用互联网实现了大面积的网状信息辐射,从而使得公关活动突破了地理上的局限,超出公关活动的发生地,实现了公关活动传播的地域性,甚至是国际性,大大拓展了公关活动的影响范围。
    3.形式的多样化
    传统新闻公关主要是在传统媒体上发布新闻稿或举行现场新闻发布会,而通过网络则可以将多媒体技术与新闻公关活动完美地结合起来。网络新闻公关不仅拥有正规的文字容,同时还可以将声音、图像、动画、视频和丰富的链接资源融入新闻公关中,这样就实现以超文本、超媒体的手段表现新闻信息,实现了图文并茂,丰富多彩的效果。这种集报纸、广播、电视、网络等媒体的优点于一身的方式,不仅实现了公关活动形式的多样化,也增添了网络新闻公关活动的现场感、真实感,增强了网络新闻公关的感染力和影响力。
    4.良好的互动性
    网络新闻公关的另一个重要特点就是可以实现及时的信息互动。反观传统媒体在传递新闻信息时,公众总是处于被动的地位。而网络为组织快速、及时地开展新闻公关活动提供了途径,同时也为公众自由表达自己的意见和建议搭建了一个言论场。网络的评论功能比传统媒体的读者、观众来信或来电给予了公众更大的自主性,使得新闻公关突破了原先的单向传播,开创了一个与组织、与公众互动的良好局面。
    5.传播的延续性
    网络强大的信息储存功能和资源共享功能,使得新闻公关可以长时间、扩散性地传播。首先,通过这种方式,网络新闻公关的信息和内容可以重复性地传递、扩散,这样就实现了地理上的扩展,同时也可纵延长事件和话题的生命周期,突破时间上的局限。其次,网络新闻公关可以利用附加的各种链接实现内容上的延伸,扩展相关知识或信息,便于对整个公关活动进行一个专题制作,开展全过程的跟踪报道,使事件更加完整地呈现在公众面前。
    6.内容的权威性
    网络新闻公关相较于其他网络公关形式而言,还具有较高的权威性。但是,这里的高权威性不是绝对的。在现实生活中,许多网络新闻的可信度相较于传统媒体而言是较低的。然而,在众多的网络公关形式中,由于网络新闻公关活动一般见诸于专业的网络门户和组织的官方网站,代表着一定的立场和观点,因此它的专业性和权威性也得到了较高的肯定。’
    7.成本的低廉性
    网络新闻公关传播成本相较于传统新闻公关传播而言要低廉得多。传统的新闻公关一般需要在报刊、电视媒体上宣传新闻信息,需要组织或个人支付较高的版面费用。而网络新闻公关的开展门槛较低,除去委托专业的新闻门户网站发布新闻,组织可以利用自己的官方网站、站点或是直接在一些网站上注册发布新闻信息或发布网络新闻发布会的相关视频。这些都大大降低了新闻传播的成本,促进了网络新闻公关的繁荣。

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