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搜索引擎公关的基本内容是什么?

浏览:/ 2017-06-04 06:59

 
    由于网民对搜索引擎的依赖,一些企业和个人通过影响搜索结果的排序、屏蔽负面信息等手段开展公关活动,搜索引擎公关由此产生。
    搜索引擎公关,是指个人或组织通过有意干预,使谷歌、百度等搜索引擎尽可能显示有利于自己的信息,同时减少负面信息,使个人或组织处于比较有利的位置。搜索引擎公关内容主要包括搜索排名、相关搜索以及下拉框显示等。下面主要以百度搜索为例,对此进行介绍。
一、搜索排名
  所谓搜索排名,是指用户在搜索引擎中输入关键词进行信息搜索时,所得到的搜索结果的先后排列顺序。搜索排名公关的任务,是让对个人或组织最有利的信息,尽可能排名靠前。由于用户大多习惯于关注搜索结果的前两页,特别是首页,排名越靠前,越有可能获得访问量,对组织越有利。尽管各大搜索引擎都声称自己的搜索结果排名是科学可靠的,但由于计算方法方面的差异,同一关键词在不同网站的检索结果往往差异较大。作为组织需要重点关注的,是在比较大的搜索引擎中的搜索结果排名,这其中最重要的是百度搜索排名。
  那么,如何进入搜索排名的前列呢?
  方法一:在搜索引擎上投入广告费,百度公司在相关搜索时,会优先显示相关信度著名的竞价排名服务,使得企业用少量的投入就可以获得大量潜在客户,有效提升销售额和品牌知名度。所谓竞价排名,是指企业在百度上注册属于自己的关键词,当索该关键词时,企业在搜索结果页面的排位高低按其所出价格的高低排序。此后,按对企业网站的点击率付推广费给百度。
    方法二:利用百度网站的相关子网站,如百度文库、百度百科、百度知道、百度地l招聘等。企业或个人可以在这些子网站上投放相关信息,百度搜索时会优先显示这站上的信息。如用户可以在百度文库中制作若干以“网络公关实务”为名称的档,当用户搜索“网络公关实务”时,本书的相关信息就可能被靠前显示。

方法三:依靠新闻发布。新闻源在网络领域内的地位举足轻重,具有公信力不同的搜索引擎有不同的新闻源网站,来自这些网站上的信息,会被优先显示。百度收录的要求是:正式出版的报纸和杂志、广播、电视台网络版;政府及组织机构的官拥有高质量的原创资讯内容,在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模白读群的门户、地方信息港、行业资讯等网站。如果企业的网站符合百度的新闻源收可以通过投诉中心的“新闻源收录”提出申请。一旦申请成功,企业就多了一个提高名的机会。

另外,来自政府机关或事业单位网站的信息,搜索引擎网站会提高其权重,也显示。比如本书出版后,若在华东师范大学出版社网站上及时发布信息,相关信息易被百度优先收录。因此,企业可以优先考虑在政府官方网站上发新闻稿。
    方法四:针对搜索引擎进行网站优化。搜索引擎优化(SEO,Search Engine Opti是利用搜索引擎的搜索规则,对网站进行内部及外部的调整优化,来提高目的网站索引擎内的排名 具体而言.企业需做好网站的关键词分析和布局,页面结构的内容的史新,贝面标签优化等工作。

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