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网络新闻公关概述

浏览:/ 2017-06-04 07:00

 
  网络新闻公关是传统新闻公关与互联网在各自独立发展的过程,逐渐融合起来并快速发展的新型公关形式。但它不是两者的简单相加,而是在两者结合的基础上,形成的一门新的公关艺术。在深入理解网络新闻公关并了解其实施过程前,必须首先掌握网络新闻公关的基本概念与相关特点。
网络新闻公关的概念
    网络新闻公关,是指企业、政府、各类社会团体等组织或个人通过互联网的各类网站.发布各类有传播价值的新信息,向与组织或个人相关的利益公众传递特定信息并实现与公众沟通,从而创造有利于组织发展的内外环境,以达到特定目的的活动。由这个定义可以得出,网络新闻公关包括以下几层含义。
    1.网络新闻公关是一种有目的、有意识的特殊活动
    网络新闻公关是公共关系活动的一种形式,它的开展必然是基于某种特殊的目的。从总体来说,网络新闻公关是为了协调组织与公众的关系,为组织创造一个良好的内外环境,同时塑造良好形象。然而根据组织的性质和具体情境的不同,网络新闻公关又有许多细化的目的。例如:企业希望通过网络新闻公关来营造有益的推广环境,推销企业的产品或服务;政府希望通过网络新闻公关,向民众公布信息并协调各类关系;一些非营利性组织一般借助网络新闻公关来宣扬自己的主张和立场。由此可以看出,网络新闻公关总是围绕着特定的目的展开,它本身不是目的,而是为了服务于不同组织的需要而开展。
    2.网络新闻公关是以网络新闻为主要手段的公共关系活动
    网络新闻公关不同于其他网络公关活动的其中一个表现,就是其所采用的主要手段是发布网络新闻。网络新闻公关主要有两种形式:一是网络媒体新闻,二是网络新闻发布会。网络新闻公关发布的主要平台是网络门户网站或网络媒体,一般有综合性门户网站、行业性门户网站、新闻媒体的网络版、网络出版物等四种形式。而最常用的发布工具是各种门户网站,例如:新闻媒体网站、娱乐体育网站、科技教育网站、生活服务网站、工业企业网站、政府网站、个人主页和个人站点等。
    3.网络新闻公关是为了传递特定信息,并实现双向沟通
    网络新闻公关的核心内容是网络新闻,因而决定了网络新闻公关的首要任务是通过潜移默化的形式向公众传递新闻信息,即包括组织的基本情况和立场的新闻信息。另一方面,网络新闻公关通过考察公关活动的效果,监测、收集公众的反映和感想,实现组织与公众之间的沟通。

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