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网络新闻公关的价值

浏览:/ 2017-06-04 07:00

 
  网络新闻公关综合网络新闻与公共关系的优势并融合创新,在现代公关活动中焕发出无限生机,并且在蓬勃发展的网络公关活动中具有重要价值。网络新闻公关的价值表现在多个方面,它在给组织带来直接好处的同时,也为公众创造了许多的便利,为整个公共关系学科和实践的发展,汇聚了一股新的力量。
    1.它将特定的信息及时、有效地传递给组织的相关利益公众
    网络新闻公关可使组织利用网络的高新技术,快速地将组织希望传播的信息传递给广大受众,同时,网络给予公众一个自由选择的空间,公众可以根据自己的兴趣及利益诉求来选择需要着重关注的信息,这样就提高了组织信息传递的效率。同时,依靠先进的互联网技术,现代网络新闻公关实现了专业化与多样化的经营,注重公众的需求,对公关活动的相关新闻信息进行适当整理、分类,并且根据公众的不同特点划分相应的群体,使信息更有效地在目标公众之间传递。
    2.它是有效宣传组织、塑造组织形象的重要途径
    首先,网络新闻公关全面地、大范围地传递信息,扩大组织的影响力,也就提高了组织的知名度。其次,网络新闻公关通过某一事件来宣传组织,其中往往体现了组织的立场与观点,也间接表现出一个组织的特征与文化。这些都为公众了解组织提供了一个接触点,也就在公众心中塑造起一个组织的形象。所以,网络新闻公关虽然被新技术赋予了新力量,但是仍肩负着公关活动最初的任务与使命,是协调关系、塑造形象的重要途径。
    3.它为实现组织与公众的双向沟通提供良好的平台
    网络新闻公关借助网络新闻的形式向受众传递某种特定的信息。它的表现方式显得客观、公正,即在叙述过程中悄无声息地让受众自动接收了相关信息。同时,借助网络这个平台,公众有了良好的抒发个人意见的渠道,可以较为自由地表述见解,由此组织就能够较为及时地接收到公众的反馈,从而迅速开展后续活动。因此,网络新闻公关实现了组织与公众之间的双向沟通,成为组织与公众之间沟通的桥梁,为开展对等的公共关系活动奠定了一定的基础。


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