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网络新闻公关到底是怎么操作的?

浏览:/ 2017-06-04 07:01

       网络新闻公关综合网络新闻与公共关系的优势并融合创新,在现代公关活动中焕发出无限生机,并且在蓬勃发展的网络公关活动中具有重要价值。网络新闻公关的价值表现在多个方面,它在给组织带来直接好处的同时,也为公众创造了许多的便利,为整个公共关系学科和实践的发展,汇聚了一股新的力量。
    1.发现并核实新闻线索
    新闻线索,也称采访线索、报道线索,是指能够为新闻采访报道提供有待证实、扩展和深化的信息,给新闻记者提示新闻的所在和新闻采访的方向。新闻线索是公关人员开展网络新闻公关的题材依据,但新闻线索不等于新闻事实,它只是表明某种信息可能成为新闻或具有一定的新闻价值,是已经或将要发生新闻事实所发出的一种信号。因此,新闻线索具有梗概性、片段性、偶然性、稍瞬即逝和不确定性等特征。
    成功的网络新闻公关以真实、可靠的网络新闻为前提。作为网络新闻公关人员要善于发现不同的网络新闻线索。而获得网络新闻公关的新闻线索主要有以下几种途径。
    (1)正式组织渠道
    正式组织渠道主要是指各种正式组织发布的各类文件、讲话、举办的活动、部门工作介绍等,它是网络新闻线索的重要来源之一。例如:中央发布的各类学习文件,政府部门定期发布的工作报告,同时还有一些企业举办的年会或公益组织开展的公益活动'都是正式组织为网络新闻公关提供的重要线索。
    (2)各类会议渠道
    会议是人们为了解决某个共同的问题或出于共同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动,因此各类会议都蕴涵着重要的信息。尤其是会议讨论的问题和与会人员所提出的方案、建议,都是网络新闻应该关注的焦点。
    (3)各种媒介渠道
    要获取丰富的新闻线索,应当重视当今各种媒介的力量。传统的报刊、广播、电视媒介在这一过程中担负着重要的任务,而进入网络媒体时代后,网络空间拥有的海量信息也无疑隐藏着许多重要的新闻线索。作为网络新闻公关人员,本身就长期与网络空间打交道,因此,公关人员应当时刻关注网络信息,并且多关注各类论坛、博客、微博等自媒体,从一些普通网名的言论、话题和日常生活中挖掘新闻线索。
    (4)新闻热线渠道
    新闻热线丰要是指群众的来稿、来信、来电、来访、电子邮件等。而网络新闻公关的热线活动开展,可以以更好地利用网络空间的匿名性和快捷性与广大群众保持密切的互动,以便得更多的新闻线索。因此,各类组织的新闻网站若想获得新闻线索,应该在新闻网站上注明正确的联系方式,以便群众来电来稿。就是新浪新闻网页的客服信息,其中的“联系我们”就为观众投稿提供了渠道。
    (5)社会交往渠道
    社会交往渠道,主要是针对公关人员自身而言的。网络新闻公关人员要广交朋友,建议经常为自己提供新闻信息的联系网。网络新闻公关人员可以通过一些社交网站来接触社会各个阶层的人,例如:QQ群,学生群体中流行的人人网、开心网,或其他模拟社区,以此建立起不同的社会关系网。
    (6)自我挖掘渠道
    此渠道旨在说明,网络新闻编辑人员不应该只埋头于网络世界,也要立足于现实。走进生活,贴近群众,关注生活中的每一件事,利用自己的观察力和分析能力,获得最真实的新闻线索,才能使编辑出来的网络新闻超越虚拟空间的隔阂,让受众感受真切。
    通过上述渠道或其他渠道获得新闻线索后,要进一步核实获得的线索,而获得线索的去又要根据不同的新闻渠道来验证。对互联网上获得的线索要刨根究底,追溯信息的真正源头来确定线索的可靠性。公关人员也可以根据线索自己亲身探究,在现实生活中访问信息源,致电线索提供者或到新闻现场求证,避免有人提供虚假的新闻线索。

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