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网络新闻公关的原则是什么?

浏览:/ 2017-06-04 07:01

      网络新闻公关在不断的实践与创新中,逐渐形成了一套自己的原则、基本步骤和注意要点,它们是在实际的网络新闻公关操作过程中所得出的经验。而详尽地归纳和总结网络新闻公关要点,将成为今后开展网络新闻公关活动的具体指导。
 1.新闻事件的新鲜感
    网络新闻公关具备关注度的前提是该新闻为新近发生的事件或事件的变动。新闻的新鲜是就新闻的内容而言的,在时限上来说,新闻的内容越新、距离新闻发生的时间越短,这样的新闻事件与公众的利益相关度越高,也就越能吸引公众的关注。
    网络新闻公关活动的主体部分是新闻,而该新闻不能是陈年旧事,或是老生常谈。网络新闻公关的内容主要是以下几个方面:可预测的重大事件、重大的突发事件、重要的社会话题、网站的组织宣传活动。
    2.新闻内容的真实性
    根据新闻本身的定义可知,新闻是关于新近发生的事实变动的报道。陆定一曾在《我们对于新闻学的基本观点》一文中论述:“新闻的本源乃是物质的东西,乃是事实,就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的事实。“新闻的本源是事实,新闻是事实的报道;事实是第一性的,新闻是第二性的;事实在先,新闻(报道)在后。这是唯物论者的观点。由此可见'新闻的本源是事实,这也就强调了新闻内容必须真实。网络新闻公关活动本身也就是新闻活动,因此真实性是网络新闻公关活动的首要前提和生命力的保证。网络新闻公关的开展,首先是真实的,才能在此基础上考虑其他方面。若新闻是虚假的,会适得其反,失去公众的信任,任何公关技巧都会因此而徒劳无功。
    3.网络新闻公关的合法性
    任何行为都要受到法律法规的约束,网络新闻公关活动同样如此。虽然至今没有一套完整的关于网络新闻公关活动的法律法规,但是公关人员在开展网络新闻公关时要时刻以法律为准绳。首先,新闻内容本身是合法的,小是捏造的,不是侵犯其他组织或个人的合法权利的。其次,网络新闻公关活动操作过程要合法,不能存在任何非法的传播手段。网络世界纷繁复杂,公关活动开展也必然存在误区,因此我们必须要开展有利的合法活动。
    4.网络新闻公关活动的生动性
    网络新闻公关活动要具有生动性,这既是网络技术发展的客观需要,也是网络新闻公关活动的自身需求。网络新闻公关突破了传统新闻公关的单一形式,不再是简单的文字稿和新闻发布会,而是一种集合多媒体技术的活动。公关人员在开展网络新闻公关活动时,在保持严肃性的同时,可以在一些细节方面增添生动性和趣味性。只有生动有趣的公关活动才能在公众心中留下深刻的印象,从而有利于引起公众与组织的共鸣,实现预期的公关效果。

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