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网络新闻是怎么才能快速传播?

浏览:/ 2017-06-04 07:02

      当整个网络新闻的内容已经完整地呈现,公关人员应该开始考虑如何实现快速、有效传播同时.存网络新闻的传播过程中,也有许多环节需要公关人员加以思考和关注。
    (1)选择合适的发布地点
    网络世界神奇多彩,可以发布网络新闻的地点很多,但网络新闻并不能随意挑选一而!综合考虑多种要素,审慎选择网络新闻的发布地点,不同的网络新闻发布地点会给新闻的传播带来不同的效果。
    如一些关于组织自身的工作报告、文件讲话等正式性文件,应首先发布在组织的官方站上,这样可以增强网络新闻的可信度、官方感,而且可以更好地塑造组织的形象;对于批判的揭露性报道,为了避免由于立场和利益的冲突而遭到质疑,可以将新闻稿件以投稿的方式让其他的新闻门户网站和论坛发布,以大众的视角来发布新闻更能吸引读者的关注,从而达到网络新闻公关的目的。
    所以,不同的新闻材料要选择合适的发布地点,公关人员不能一味地为了追求关注度忽视合理性。网络新闻呈现在网络中的第一源头,是公众评价其可信度的重要标准,因此网络新闻公关的新闻发布场所极其重要。
    (2)安排合理的传播环节
    网络世界每时每分每秒都有新的信息出现,已发布的网络新闻若不及时加以第二轮、三轮的反复传播,便会立刻被铺天盖地的新信息所盖。所以,当公关人员在网络上发布了新闻或是发了可直接转载的新闻稿件后,应该立刻对稿件进行应地转发或引用,利用网络资源的共享性和传播的时空性,把目标的网络新闻内容推向更多的受众。
    传播环节不仅包括上述的快速连锁性传播,同时也包括传播对象的设置。网络新闻公关活动的传播对象看似是对所有网民,但是每一项相关活动的开展都有一定的受众群体,而这些群体都是与组织利益最相关的群体。如何在茫茫人海中抓准受众,把特定的信息传递到目标受众处,需要公关人员在平时注重思考
传播时重磅出击。
    一方面,组织可以根据新闻的内容大致划分出一个类别,把网络新闻发布在这种类型专业网站上,那么对该类信息较为关注的群体就会通过经常浏览该网页而了解信息,例如一些有关商业组织的新闻可以较多地传播至经济类、企业经营类等网站,而一些有关公益活动的信息可以放入志愿者网站等。
    另一方面,组织还应该在平时建立一定规模的受众群体,通过数据库管理的方式对不同的受众按照性别、年龄、职业、地域、兴趣爱好等进行划分。在传播新闻时,根据受众的特有区别地对待,如制作电子新闻报刊利用电子邮件、网络交流的方式传播至目标受众。还可以根据受众平时的阅读习惯制定一些人性化服务,如一些网站都会采用的“猜你喜欢”,感兴趣的”等栏目,首先提供受众可能感兴趣的新闻。
    (3)采用特定的传播效果
    在传播过程中,安排传播环节后,还需要增添一些特殊的传播效果。常见的传播特效主要有将网络新闻在网页上24小时滚动播放。滚动播放采用图片配标题的形式,利用动态页面的效果重复官传,汶样可以迅速吸引读者的眼球,点击阅读新闻。
    还有一种通过排行榜来提高关注度的方式。排行榜前几名的新闻信息,表明了该新闻近期内广受关注,热门的信息更能引起人们的阅读兴趣。另外,还有许多传播特效有待公关人员仔细探索,并且利用高新技术不断创新,以  日吸引更多的读者关注,提高网络新闻的关注度。  

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