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网络新闻公关执行的注意要点

浏览:/ 2017-06-04 07:03

 
  网络新闻公关在理论层面上,有着标准的操作原则和规范的操作步骤,而在具体的网络新闻公关实务开展的过程中,也有着许多要点需要公关人员关注。这些注意要点大多从网络新闻公关操作的细节出发,主要有以下几点。
    l、公关活动的新闻能够有足够的关注度
    网络新闻是否具有吸引力是决定公关活动能否成功的首要前提。只有新闻具有话题性,充满吸引力,才能引发公众的关注、思考、讨论,从而扩大公关活动的范围。而要使公关活动的新闻充满魅力,需要从新闻的内容本身和制作过程来考虑。
    新闻内容本身要有足够的吸引力,这再一次证明了新闻要有一定的新鲜感,是新近发生的事实。同时,新闻的内容要与众多受众的利益相关,这样新闻内容本身才会拥有较多的读点。要使网络新闻的内容避免同质化,公关人员应该在新闻的深度化和差异化方面寻找突破。可以尝试制作网络新闻公关的专题报道,不仅形成一种规模效应以吸引更多的读者也可以借此形成组织的网络新闻品牌化效果。新闻制作过程要凸显吸引力,就需要公关人员拥有熟练的网络新闻公关的业务水平和知识经验,大致可以从以下几个方面着手。
  (1)新闻标题先声夺人
  网络新闻公关制作标题时,要充分关注标题的重要性。标题是整个新闻的精粹,在以阅读标题为习惯的网络信息时代,标题是否具有吸引力是决定受众是否选择阅读新闻的重要决定因素。因此网络新闻公关的新闻标题不仅要简洁,要涵括公关活动的核心信息,并且要做到生动有趣,引发读者的阅读兴趣,同时公关人员也可以利用网络技术,为标题增添一些特殊的效果,如发光字、悬浮效果等,这样可以吸引更多的读者。
  但是在选定标题的时候,不能盲目追求引人注目,而断章取义。要谨记新闻标题是对整篇新闻的概括,而不能截取一段来以偏概全。更重要的是,网络新闻公关人员在编辑网络新闻时也不可以采用省略、歧义和模糊指代等不合理的操作方法来取得轰动效应。当读者发现新闻标题过于夸张而与内容不符时,反而会产生抵触情绪。
  (2)新闻形式丰富多彩
  网络新闻公关的新闻形式要有吸引力,最重要的是充分利用网络的多媒体集成效果传统的文字稿、图片,可以搭配重要的视频、音频资料,同时提供各种相关的链接资源,都是网络新闻公关吸引公众眼球的重要手段。但是,在这一过程中也要注意对附加材料的选择例如:图片的选择应该能够抓住某一个特殊的信息点来烘托整篇新闻稿,使得新闻稿中的重要信息能够在图片中集中爆发;音频、视频资料的链接也应当合理、合适,并且真实有效。
  上述网络新闻是报道中央媒体推出“讲文明,树新风”的公益广告,该网络新闻不仅用简短精练的文字概括整个新闻事件的起因经过,而且也附上了几则公益广譬的图片和几条其他公益广告的链接。这些广告图片的运用,明显增加了网络新闻的生动性和趣味性,也丰富了整条新闻的宣传形式,从而吸引更多公众关注以“讲文明,树新风”为主页的公益广告。
  (3)新闻角度新颖独特
  现代网络在为网络新闻公关创造了许多有利条件的同时,也带来了一个不可避免的问题,即新闻材料的重复转载、传播等,造成了新闻公关的立场、角度千篇一律而毫无新意。这样,会使公众失去对公关活动的好奇感,无法达成组织的传播目标。因此,网络新闻公关工作人员在开展公关活动时,要充分注意深度挖掘新闻的内涵信息,独立思考,进行独到的解读,达至人无我有,人有我优的境界,才能在众多的新闻中独树一帜,为成功的网络新闻公关活动造势。    
    2010年2月下旬,一位横空出世的“犀利哥”迅速席卷了国内的网络世界,引发了一场全民的热议风暴,关于“犀利哥”现象的网络新闻不断出现在各大网站、论坛中。更有网民利用“犀利哥”的形象进行再创作,各种PS、恶搞,把“犀利哥”置身于各种娱乐明星乃至政治明星之间,这场网络狂欢自然而然引起了媒体的广泛关注。而在这个时候,一些网络新闻从不同的角度出发,冷静、客观地思考“犀利哥”现象出现的原因,认为这是网络媒体缺乏责任感和良知的表现,又引发了一场关于新媒体时代网络媒体的规范与责任的计论。也有媒体从另一个角度,认为“犀利哥,其实正是无名大众为自己创造的代言人。当人们无法直接讲述时代与人性的困境时,只有通过这种貌似荒诞的行为,来表达自己的心声。可以说,网络中这些看似低俗的事件,构成了我们这个时代的精神自由,也自然流淌成我们智慧的源泉”。无论这些观点合理与否,但是这些新颖的角度都及时把这场网络狂欢平息下来,重新引发思考,开启了新一轮的学术与现实的媒体讨论。

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