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网络公关的操作模式之内容营销公关

浏览:/ 2017-06-04 07:45

 

  所谓的“内容营销公关”就是以通过专业门户网站、专业网站频道、垂直门户网站等渠道发布与企业营销传播目标相匹配的新闻稿、公关软文,在通过论坛、博客、SNS网站进行转载传播的操作模式。因为内容营销体现了网络公关全方位传播的特点,因此很多行业内人士认为网络公关就是内容营销。

  但是内容营销在一定程度上来说只是传统媒体公关的网络平移,也就是把传统公关通过传统媒体发布新闻稿、公关软文的模式移植到了网络平台开展。但是其传播主体明确,受众在接触这些信息的时候有一定的抵触心理。

  比如在一些汽车品牌的新车上市期间或者金融品牌的新产品上市,往往会通过相关的专业频道或者专业网站发布关于新产品的公关信息,再通过全方位的转载,实现全面广泛的传播,从而以达到品牌信息全面传播的目的。

  对于该模式而言,如何有效制造信息,传递与消费者的利益密切相关的信息,而不完全是企业本位的自我宣传,将是该模式能否真正发挥作用的关键。在设计基于消费者利益导向的内容基础上,通过有节奏的媒介组合发布,实现信息的全面传播和广泛告知,是该模式成功的重要保障。

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