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网络媒体传播与网络公关

浏览:/ 2017-06-04 07:47

  伴随互联网的迅猛发展,借助国际互联网倍息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的网络传播媒介一开始出现.在冲击传统媒体的同时也间接推动了网络公关的出现。

  不同于传统媒体,网络媒体可以在互联网这个大网络信息图谱中自由发布和传播信息。而网络的普及和社会公众对网络的频繁使用,以及网络媒体的发展,直接推动了网络公关业的兴起。网络媒体不再受传统媒体条条框框限制,可以自由发布信息,在对社会的舆论导向和公共事件的评价方面,都有巨大的影响力,比如它可以轻松影响消费者对某一品牌或商品的署渎和评价一因此,伴随着网络媒体的兴起,网络公关的出现便成必然。
  2012年发布的《中国公共关系业2012年度调查报告指出,网络公关业务产值占整个公关关行业市场的比重高达11%,仅次于传播代理、活动代理、顾问咨询等传统公关服务手段,成.为2012年度无可争议的“最佳新秀”。该报告显示,2012年整个公关行业营业额估测超过303亿元,按照网络公关业务占整个公关行业比重ii26粗略计算,网络公关业的营业额高达33亿元,而这个数据不包含在线广告代理公司、传统广告公司以及中小型网络公关公司营业额。随着网络公关市场份额还在迅速增长,众多企业已将网络公关业务单独拆分招标。同时,随着互联网日益成熟和管理规范化、网络媒体的迅速发展,网络公关正逐渐超越其他公关服务手段,未来不可估量。第二节网络公关的特点与优势相对于传统公关业,网络公关突破了时空界限,具有双向互动性、公关效果多样性以及低成本性的特点。
首先,网络公关相对于传统公关,突破了时空界限。组织在互联网这个虚拟平台上开展网络公关,使公关活动不再受时间和地域的限制。因特网光速般的传播速度,使得新闻消息不仅可以立刻在网上曝光,而且可以让一个企业的新闻消息和公关文稿迅速在网上传开。网络公关工作人员几乎可以在饪何地方、任何地点发布新闻稿。不同于传统公关繁杂的过程和复杂的程序,网络公关更为自由、更为随意,同时传播更加迅速,影响更加广泛。
其次,网络公关具有双向互动性。网络公关以互联网为平台,更易于开展企业与客户之间的即时互动。企业可利用互联网,在网上与客户消费者展开对话.并通过这种互动交流来征询消费者对产品的意见,收集其对产品的评价及反馈意见,使公司既可以了解市场未来走向、客户真实需要,又可以增进与客户之间的感情。
再次,网络公关效果具有多样性。由于互联网本身具有娱乐、信息量丰富、传播迅速、波及范围广等特性,因此以互联网为平台的网络公关也相应具有这些特性。企业根据自身发展需要选择最合适的方法处理企业公关问题,根据不同要求来树立企业公关形象,从而为企业的品牌建立打下良好的基础。互联网为企业公关提供了多种多样的公关渠道与形式,企业可根据自身的情况和需要,选择适当的公关形式。
最后,网络公关具有低成本性。企业借由互联网进行公关活动,就意味着它可在互联网这个免费平台上自由发布新闻消息。和传统公关相比,网络公关的宣传成本要更为低廉,但这并不影响它的高效率。网络公关尽管具有低成本性,但针对性强、效率高,其巨大酌宣传作用对企业口碑的形成发挥着重要的作用。堪称性价比最高的公关方式。互联网的普及以及网民数量的增多,企业逐渐意识到互联网的巨大威力,很多敢为天下先的企业在主动和被动中成功地运用网络公关的力量,获得巨大收益,并使企业拥有良好形象和巨大影响力。因此,充分利用网络公关,实时监控网民动向,利用网络公关的强大优势对企业进行宣传,可以起到事半功倍的效果,取得巨大收益。

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