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网络公关之名人博客公关

浏览:/ 2017-06-04 07:49

 

  在这个人人可参与的网络时代,博客成为一个重要的“个人媒体”平台,通过博客平台,每个人都可以创造、编辑、发布信息。而名人博客作为博客的中坚力量,在网络世界里具有强大的号召力,比如徐静蕾、韩寒等人的博客点击量已经超过了很多网站,其影响力也是中小媒体无法匹及的。因此名人在其博客上的一些言论往往会引发一场争论甚至口水战。名人博客公关就是利用名人效应,通过他们的博客来开展网络公关活动的做法,主要有以下两种操作方式。

  通过集合众多名人博客,基于名人效应创造网络舆论。该做法的核心就是名人通过他们的博客,以品牌的体验着或者活动参与者的角度,发布一些品牌营销信息。由于名人博客的巨大流量支持,为该信息带来巨大的曝光率;同时由于名人的号召力以及名人博客的读者主要以其粉丝为主,因此该模式有一定的名人代言的功能。

  通过名人博客发表一些具有争议性的言论,从而引发讨论和口水战。比如宋祖德通过个人博客提供一些具有很强争议性的新闻和消息,以达到吸引受众眼球和宣传其个人品牌以及其影视公司的目的。比如韩寒发表对作协的看法、郑渊洁抨击中国教育制度等都引发了一场口水仗。因此该做法正是通过激发和引导这样的网络口水战,达成网络公关的目的。

  运用名人博客开展公关活动,首先有选择具有关联性的名人,其次有设置与营销目标相关的信息,最后要对该信息传播后造成的结果有一定的把控能力。只有这样才能有效运用名人博客服务企业的网络公关战略。

  总而言之,在运用网络公关战略的时候,如何在品牌营销传播目标的框架内,最大效度地发挥网络公关的角色功能是首先要明确的一个问题,然后再此基础上,选择适当的运作模式,或者多种模式的组合,从而顺利地达成目标。

  网络已经成为社会热点舆论的制造和引导的大舞台。信息传播的渠道极度多元化,为信息的流通提供了很大的便利,正是这种便利,一方面让网络成为一个更为高效的信息传播平台;另一方面如果运用不当,很可能导致一些危机,类似“××门”事件一样。所以说网络媒体就像一把双刃剑,企业在开展网络整合营销传播的时候,该如何运用网络媒体以便顺利地达成营销传播目标呢?

  通过由网路引发的危机公关事件和运用网络开展网络公关两个板块的内容,分别阐述如何避免网络引发企业的危机和如何运用网络媒体开展网络公关活动。

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