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网络媒体的特色

浏览:/ 2017-06-04 08:22

 

曾经有人问我,你觉得什么行业最适合做网络营销?当时我的回答是:从购买渠道来说,可以通过网络购买的产品或者人们生活中随处可以购买到的产品最适合做网络营销;从产品的构成属性来说,具有高度情感粘性品牌或者具有高度的物理复杂性的产品适合做网络营销。网络品牌的建设不是一朝一夕就可以完成的,它涉及多个方面,需要多方的努力与合作,最重要的是能够充分认识到自身网络品牌的定位与价值,并能有效地建立和提升网络品牌的形象。针对多种的网络品牌建设方法,不能笼统地定论孰优孰劣,关键是要依据企业网络品牌自身情况选择适合自身的方式。但总的来说,我国企业的网络品牌建设的历史相对较短,在长足发展过程中应该以传统品牌建设中所积累的成熟理论和丰富经验为基础,结合网络媒体的特色,走出一条适合自身网络品牌建设和发展之路。

定位是企业参与市场竞争的起点,也是制定营销策略的基点。企业启动网络销售也需要进行相应的网络销售功能的定位、制定明晰的网络渠道的产品销售策略,以明确竞争目标,做到资源优化配置。现在想来这个问题本身就是一个“伪命题”?当人们开始网络团购大闸蟹、当恒安开始在网络上卖卫生巾、当李宁等运动品牌开始纷纷建立网络旗舰店的时候,还有什么不适合进行网络营销?


由于网络营销传播的特性不同于传统营销,那么在明确网络销售功能的定位的基础上制定不同于传统渠道的产品的销售策略的制定就更为重要了。网络销售功能的定位与产品的销售策略明确相关,不同的功能定位决定不同的产品策略。同时,这也是保证网店与线下实体店和谐共处、相互促进、防止线下实体店利用网络“窜货”的有效平衡手段之一。

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