顺时百度负面信息处理公司

关键还是广告创作本身

浏览:/ 2017-06-04 08:23

 

在稍早前的一篇文章——《品牌人格化的营销观察》中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人?有很多人认为请明星代言是首选,问题主要是要选择跟品牌气质般配的明星,另外无非就是价格问题。

也有不同的意见,比如史玉柱,在《史玉柱:我的营销心得》里写得清楚,他认为,请明星代言无非就是多花钱。问题的关键是,用户关注的是那个明星而不是你的产品。

如果我们认为布兰森的个人营销只限于冒险和做秀,那难免会让我们对他的了解仅仅流于表面。实际上,在布兰森的人格标签里,除了商人冒险家行业颠覆者嘻哈资本家之外,还有一个很重要的身份是作家

理查德布兰森的充沛精力让人羡慕,他是一个勤奋而高产的专栏作者,我曾长期在国内的财经杂志上关注他的专栏。除此之外,他还是《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》、《当行善统治商业》、《理查德布兰森自传》、《飞天传奇:人类探索飞行的故事》等多本畅销书的作者。

对于一个要践行品牌人格化、以强烈个人魅力感召人的太阳型”CEO来讲,实际上没有比写作这件事更简单、成本更低而性价比更高的方式来帮你达到目的了。过去你仅仅需要纸笔,现在一台没有Wifi的电脑也能帮你做到。这不是布兰森说的,这是我的个人观点。

从写作这件事上看,理查德布兰森早就勤于并精于内容营销之道,他的思维开阔,语言丰富多彩,懂得将自己完美地嵌入能带给读者价值的故事当中。写作帮助布兰森成功地延伸出与用户的情感联系,让他更有可能与用户发生他所期待的那种终身关系我怀疑(尚没有十足证据),像国内的周鸿祎等人,很可能是受到了布兰森类似做法的深刻启发。

实际上,请不请明星在我看来并非关键,关键还是广告创作本身。

你不能像大卫奥格威在《一个广告人的自白》里说的那样,总想去创造一些让人长记不忘的经典广告,无论凸显明星,还是凸显你的才华,这都错失了初心,就像拍电影是为了拿奖而不是追求好故事一样。一个广告的优劣,最终还将回归到能否服务于品牌的植入,或是产品的销售上来。

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:网络媒体的特色

下一篇:向最卓越的营销人学习