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突破行业网络应用范围

浏览:/ 2017-06-04 08:28

 

为了对目标消费群体进行有效的信息传播,必须强化品牌接触点与受众生活轨迹的重合度,尽量按受众的生活轨迹必然接触点设置品牌接触点,这就需要涉及受众的生活形态研究。

生活形态是一种生活的模式或类型,生活形态是针对“群体”而言的,是一群人相似的生活轨迹和生活需求、消费模式。不同类型的生活形态可以凭借个人的活动、兴趣和意见来加以辨别,即从生活观念、生活主张、日常习惯的角度去区分辨别生活世界里形形色色的群体。

生活形态传播就是根据一定族群的生活形态,描绘其生活轨迹,网络公关同时在其生活轨迹的可能媒介接触点传播信息,达到精确传播的目的。网络公关相对于传统大众传播广告形式而言,生活形态传播就像定点拦网,通过生活轨迹来进行有效的传播。受众准确,而且受众的心理把握较为精准。

因此,接触点分析的目的就是优化受众与品牌互动的渠道,通过恰当的接触点,创造愉悦的品牌传播情景,把恰当的品牌信息传递给受众,实现营销传播信息的有效告知。

在网络时代,面对信息爆炸、媒介数量不断膨胀、受众市场不断碎片化的市场环境,品牌营销传播要想致效就必须将其行为建立在一个多维的跨媒体组合上,通过这个跨媒体组合实现品牌的广泛告知和潜在消费者的深度卷入。在品牌广泛告知层面,传统媒体、生活轨迹形态媒体和网络广告形式有相当的作用;在潜在消费者品牌卷入层面,必然需要网络搜索引擎、企业营销网站等网络平台的支撑。

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