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移动互联网技术的精准定位互动起来

浏览:/ 2017-06-04 09:12

 

随着智能手机的全民普及,数字媒体营销正在面临深刻的变革,用户对手机的依赖性越来越强,人们似乎无时无刻都在摆弄着自己的手机,那么,在这个发光的小盒子里,究竟是什么能够如此吸引人们呢?

信心首先来自中国网络游戏玩家队伍的迅速长大。2009年网络游戏用户规模达到2.65亿人(指半年内至少使用过一次任何网络游戏类型的用户),使用率为68.9%,而且网络游戏是所有互联网娱乐领域中唯一用户使用率上升的服务。此外,网络游戏行业营收也持续增长,收入规模为265.6亿元,较2008年增长36%。网络游戏玩家是游戏内置广告唯一的受众群体,前者的规模大小直接影响着后者的发展,而中国目前已经成为全球网络游戏用户最多的国家,这无疑是一个巨大的IGA潜力市场。

另一方面,网络游戏业自身的发展也呼唤内置广告市场的扩大。随着网易在2008年宣布将其部分游戏免费开放,国内几大主流游戏厂商已几乎全部加入了免费的阵营。一旦免费成为网络游戏的主要趋势,如何开发新的盈利模式就会成为生产商和运营商思索的重点。过去网络游戏界常见的游戏道具收费模式只能针对玩家个人收费,盈利空间非常有限,大部分游戏里只有5%左右的付费玩家。而把网络公关当作媒体发布广告,让企业付费,无疑能实现巨大的利润。而且现实生活里的方方面面都充斥着各种广告,不难想象企业界或广告界人士都在寻找开发新媒体空间。

其实手机吸引人的最主要原因就是愈发丰富的APP,在过去,人们对手机的需求就只有最简单的通信需求,但是随着移动应用技术与体验的进步,人们可以用手机所做的事情越来越多,因此对手机的依赖性也就越来越强。而这一切都在刺激着广大营销者的神经,随身携带的手机,加上APP的无限可能,再加上移动互联网技术的精准定位,三者的结合让越来越多的人开始关注这些发光魔盒中蕴藏的商机。

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