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整合营销传播是以消费者为中心

浏览:/ 2017-06-04 10:01

 

整合营销传播是以消费者为中心,建立在对消费者的深入了解的基础上的一种营销传播方式,它将所有的营销传播手段协调统一起来,向目标受众传达统一的说服性信息,从而在企业与“利益相关者”之间建立一种独特的关系,以实现企业的目标。

由于时代和技术的局限,传统的整合营销传播并不包括网络整合的部分,但是今天营销传播面临的环境发生了很大的变化,在消费者的日常信息获取模式中,网络的作用越来越大,于是,企业开始利用网络公关作为纽带来整合营销传播过程。

营销传播战略的制定就是营销人员要明确传播的目标,然后根据传播目标为整合营销传播方案确定一个明确的营销目标。在营销目标确定之后就要确定采用什么样的营销工具来完成这一目标,当然在所有营销工具的使用上应该确保各种营销组合所传递信息的一致性。

随着社会的进步和市场的发展,新产品、新技术、新品牌层出不穷,人们每天都会接触到各种各样的商品,接触到令人目不暇接的广告信息。据估计,当前一个消费者平均每天接触3000条商业信息,但是人们的注意力有限,人们不可能注意并且记住所有的信息。

营销传播战术的选择是达成受众与品牌有效沟通的重要渠道。营销传播手段很多,除了传统广告、公共关系、事件营销、病毒营销、网络论坛营销等营销传播战术之外,只有能够有效达成受众与品牌沟通和营销传播目的的战术,都是营销传播的利器。

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