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营销网站的功能定位

浏览:/ 2017-06-04 10:01

 

目前的市场环境,20%的核心市场已经是红海市场,而且这个大众市场正在瓦解,而80%曾经被忽视的市场中隐含着巨大的商机。

AIDMA相比,基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式的要点是,渴望和记忆被更加广泛的搜索取代,并且增加了信息的分享环节(口碑扩散)。该模式将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集,以及产生购买行动之后的信息分享,作为两个重要环节来考量,对我们把握数字化时代的营销特点是具有启发意义的。

网站框架规划是实现营销网站功能定位的战略执行,营销网站的框架决定了其用户体验和信息呈现的方式。网站框架的规划包括版面规划、访问路线的设计、信息呈现形式等。同时随着搜索引擎营销的日益重要,特别是在网络整合营销传播体系中,搜索引擎成为了聚合营销传播受众的通道,因此在进行营销网站的架构规划时,还必须注意该架构必须有利于搜索引擎收录和搜索引擎优化。

在网络整合营销传播跨媒体传播体系中,网络是聚合传播效果的平台,其他的媒体只是向受众提示和告知,而网络是品牌传播致效的“临门一脚”,由此网站的形式以及互动参与的模式是传播致效的关键。

众所周之,网络整合营销传播是一个持续循环的过程,因此为了维系消费者对品牌持续的关注和卷入,必须通过企业营销网站建立消费者与品牌之间持续的价值交流,从而实现受众持续的品牌卷入,实现品牌长期持续的发展。比如强生提供的育婴知识、柯达提供的摄影知识交流等。网络整合营销传播的目的就是基于Web 2.0平台的运用和品牌DNA的挖掘,通过网络营销策略的应用激发受众的体验参与,建设完全受众导向型的品牌,从而达到品牌建设和市场维护与开发的终极目标。

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