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网络整合营销传播的目标

浏览:/ 2017-06-04 10:04

 

基于网络整合营销传播的目标界定网络公关的目标,并为该目标制定分阶段达成策略。如果网络整合营销传播的目标是新产品顺利上市,那么网络公关的目标将是为新产品的上市造势,传播新产品的信息等;如果网络整合营销传播的目标是发起一场声势浩大的网络事件,比如可口可乐奥运火炬在线传递,那么网络公关的目标将是活动参与方式的告知、活动盛况的传播、活动进展情况的告知等。因此运用网络公关策略的出发点是网络公关目标的拟定,在拟定目标的基础上再制定分阶段达成的战略步骤。

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,将处理后的信息显示给用户,是为用户提供检索服务的系统。从使用者的角度看,搜索引擎提供一个包含搜索框的页面,在搜索框输入词语,通过浏览器提交给搜索引擎后,搜索引擎就会自动形成与用户输入的内容相关的信息列表,极大地便利了用户的信息获取。

品牌形象的修复,通过理清问题和承担责任解决问题,危机得到缓解。这时企业应该启动品牌修复策略,一方面消除网络上对于企业的负面信息,另一方面通过网络公关事件扭转网络舆论导向。比如家乐福深陷“抵制家乐福”的网络危机中,当通过多种公关手段,使得危机得到缓解,当汶川发生大地震时,家乐福快速宣布将为四川灾区捐款。通过这一事件进一步缓解“抵制家乐福”的危机压力,为企业顺利度过危机和品牌形象修复提供支持。

由于搜索引擎为人们网络信息获取带来的极大便利,网络用户对搜索引擎的依赖程度正在日益提升。因此基于网络时代的变革以及人们的网络行为的变化,搜索引擎营销正在日益受到企业的重视,搜索引擎优化和搜索引擎营销在网络整合营销传播体系中发挥着重要的作用。

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