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互联网的发展和视频网站的兴起

浏览:/ 2017-06-04 10:06

 

搜索引擎作为一个网络工具,同时也具备有网络媒体的特性,就像传统广告很多创意都是基于媒介特性而创意的,也就是通过一定的媒介载体达成创意的完美呈现和传播,因此基于搜索引擎的媒介特性,预防艾滋病协会开展了一次别具创意的搜索引擎关键字营销。

随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器。网络视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,但平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有感染力强、形式内容多样等电视短片的种种特征,又具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低等网络公关营销的优势。

基于网络无限传播的特性,企业主可以将同一条TVC制成网络格式,在企业网站、门户网站、各大视频网投放,配合产品宣传周期,在电视高强度播放时期扩大影响力,在降低电视播放频率的时候,仍然能保持其在网路上的注目率。目前新浪等门户网站除了广告位上可投放短时视频广告,在右下角还可以弹出视频小框,在打开网页的第一时间播放;而视频网站单列的“广告”一栏多为精彩的广告,方便有兴趣的网友寻找点击。此外,还可以可通过论坛、SNS网站等分享链接,将广告发布到互联网的任何一个角落引起关注。

所谓受众本位导向就是充分尊重网络公关时代受众的自主性和互动参与性,采用符合他们信息接触习惯的视频传播方式。互联网把所有的权力交还给了受众,受众又完全在自主选择自己感兴趣的信息,同时把自认为有价值的信息进行人际网络扩散传播。

其次,整合平台搜索引擎营销。基于营销活动的内容和营销传播的重点以及用户的搜索行为及搜索习惯分析,通过购买与营销传播活动相关的关键字,进行有针对性的投放,为整合平台提供持续、稳定的搜索便利和流量支持。

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