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搜索引擎就成了人们重要的网络工具

浏览:/ 2017-06-04 10:06

 

在互联网全面进入人们生活的今天,网络搜索的功能越发显得重要起来,那些信息量大且查询方便的搜索引擎就成了人们重要的网络工具。

关键词广告具有较高的定位程度,可以提供即时的点击率效果,可以随时修改关键词,收费也比较合理,因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。

搜索引擎关键字营销只是一个网络时代的营销工具,如何充分发挥其优势有赖于:通过受众行为分析,进行关键字的有效选择。

竞价排名和关键词广告都是基于用户的信息搜索行为,为其匹配相关的品牌信息,并且把这些信息“推给”用户的网络公关营销模式。由于是基于用户的信息需求,因此该信息与用户的需求存在一定的重合度,因此具有较高的精准营销的特点。


搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在目前的搜索引擎营销实战中,主要有基于搜索引擎的自然搜索进行网站的优化和基于搜索引擎提供的竞价排行、关键字购买等收费手段开展网络公关营销这两种模式开展。

该搜索引擎营销活动的成功之处在于基于欧洲杯赛事营销,同时达成举办国国家营销和赛事相关票务的营销等。但是该营销活动囊括与“欧洲杯”相关的所有关键字的做法实在是一项投入巨大的搜索引擎营销活动,对于营销预算有限的企业来说,从该案例中可以借鉴的是根据用户的搜索习惯,在有效预算下,选择用户关注度和品牌相关度最为匹配的关键字进行投放,这样可以达到事半功倍的效果。

网络媒体具有精准的区域定位和受众定位的优势,BMW所采用的根据IP显示不同关键字广告的功能,是网络营销精准区域定位的体现。在实现品牌广泛告知的基础上,根据区域消费者的特点和区域商家的有效信息,匹配精准的本地化信息,进一步提升营销的深度和受众的卷入度。

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