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网络植入营销将达到的最高境界

浏览:/ 2017-06-04 10:07

 

目前国内外的网络游戏广告植入,可以简单分为三类:网络游戏场景植入、网络游戏道具植入和网络游戏关卡情节植入,植入深度逐级递增,植入效果也以后两种为佳。

在网络游戏广告植入模式中和技术实现方式中已经提到过,最佳的IGA应该是使广告成为游戏不可缺少的一部分,与玩家充分互动,在玩家的娱乐体验中强化其产品和品牌认知与记忆。但是这种植入方式需要在游戏研发中贯穿产品的广告信息,在游戏设计中就为广告留出位置,对于以代理国外游戏为主的中国网络游戏,显然还达不到这种实力和条件来服务广告主。网络游戏植入营销方面做得较为出色并收获了实际效益的,基本上都是国内网游植入广告的典范。不论是产品作为道具的植入,还是代言人植入以及游戏内外的联动,或是虚拟赛事,在现实的产品营销策略中都不算新鲜。那么,当背景变成网络游戏以后,有什么不同呢?

虚拟世界里的游戏乐趣是不可忽视的大前提,百万目标消费者是令人垂涎的潜在市场,广告主和消费者的利益就是这样被结合到一起的,中间当然少不了各种奇思妙想。不论是现实的东西虚拟化,还是虚拟的物品现实化,让玩家在虚拟与现实之间进进出出,模糊他们的界限与感受,把产品信息与现实世界里的感官完全整合起来,那将是网络游戏植入营销将达到的最高境界了。

但是,广告创意人的头脑风暴在这里又要受到技术现实的制约了,即使广告视听各方面的制作技术已经非常先进,我们在游戏里可以发挥的空间却少之又少。技术瓶颈,是做网游营销的最大问题。我们呼唤更多更专业的网游植入营销公司的出现。


因此最便宜的方法就是后期植入,通过外挂系统将游戏场景的资源动态换掉,但这种方法只能做最简单的场景植入,有点像“贴牌”的方式,生硬而单一,很难做到与玩家充分互动,甚至还有可能影响游戏的真实感和顺利运行而招致玩家反感。

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