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网络无限传播的特性

浏览:/ 2017-06-04 10:07

 

基于网络无限传播的特性,企业主可以将同一条TVC制成网络格式,在企业网站、门户网站、各大视频网投放,配合产品宣传周期,在电视高强度播放时期扩大影响力,在降低电视播放频率的时候,仍然能保持其在网路上的注目率。不同于传统的视频贴片广告或是门户网站的广告视频投放,创新型视频营销以受众参与为基础,通过强有力的参与传播获得视频的高关注率。在上文中所介绍的案例都是近年来较为成功的创新型视频营销案例。

目前新浪等门户网站除了广告位上可投放短时视频广告,在右下角还可以弹出视频小框,在打开网页的第一时间播放;而视频网站单列的“广告”一栏多为精彩的广告,方便有兴趣的网友寻找点击。此外,还可以可通过论坛、SNS网站等分享链接,将广告发布到互联网的任何一个角落引起关注。

第二种按照社会学总的人口统计方法找到的容易感染的群体是青年消费群体。青年人思维敏捷富有朝气,对新事物充满新奇和渴望并大胆追求。覆盖人数广且集中。广是指数量,中国网络游戏市场的惊人发展速度不容置疑。根据CNNIC发布的数据,2009年网络游戏表现出良好的发展态势,用户规模达到2.65亿人(指半年内至少使用过一次任何网络公关类型的用户),随便一个上线游戏的玩家就有十几万,他们都有可能接触到游戏中的内置广告信息成为潜在消费者。集中是指游戏玩家的年龄、性别、文化程度等人口统计学特征具有较好的区分度,比如网络游戏玩家大多数为1830岁的男性,是互联网用户的主力,其中绝大部分已经是或即将成为具有经济实力的消费者。因此在消费方面表现出追求新颖、时尚,引导最新的消费潮流,既追求个性时尚,又讲求科学实用,但也容易受到环境影响,冲动购买一些商品。加上他们已经具有很强的独立性和购买能力,所以只要视频具有个性,能表现出独特性,再加上适当的环境诱惑,使青年人感染是比较容易的,因为他们很少去考虑综合选择的必要。

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