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展示性植入广告和互动性植入广告
2017-06-04 10:09

植入广告形式多集中于展示性植入广告和互动性植入广告,也就是将产品信息植入到游戏场景中起到展示效果,或将品牌信息设计成游戏中的道具或关卡,与玩家进行互动。后者较之前者,虽然将广告信息植入的更加深刻,是大部分成功的网络游戏广告植入所选择的方式,但仍然无法达到使消费者切身体验到产品性能的效果。网络游戏植入广告的效果评估和反馈目前还缺乏有效的技术予以实现,至少在国内是如此。对于广告主来说,看不到自己发布的广告究竟能被多少人看到,能达到什么效果,就很难有信心和决心进行投资。针对这一点,业内都提倡要建立专业的第三方技术平台,也就是专业的公关植入广告公司来进行代理和监测,才能保证产业链平衡发展。不过这种技术实现方式目前仍然在探索之中。

而目前最火爆的网络游戏大多数都是古代、神怪和战争题材,很难将现代产品适当植入进行,即使勉强为之,广告主还要担心游戏本身的主题是否会影响产品的品牌形象和品牌联想。而且,由于网络游戏玩家多为青少年男性,因此很多针对女性的产品就不适合植入,加上这些玩家通常经济水平有限,购买力较弱,因此高端产品和奢侈品也很难有兴趣考虑植入网络游戏,这无疑使得网络游戏植入广告市场失去很大一块利润。

虽然是在网络游戏中的虚拟空间,但若能让玩家从游戏中充分了解产品品质性能,则广告的深度就远超过展示和互动,而达到了体验的层次。体验营销是目前正方兴未艾的营销方式,充分突出消费者的角色位置,而且考验广告人的创意,如果网络游戏植入广告中多一些体验类的广告植入,相信更有利于市场的快速进步。


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