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品牌营销传播聚合通道:搜索引擎

浏览:/ 2017-06-04 10:53

 

搜索引擎的出现,极大地方便了人们查找信息,同时也为人们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。据统计,除电子邮件以外,信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步,搜索效率不断提高,用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎,而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此庞大的用户基础,利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者,尤其是对商业网站来说,目前很大程度上也都是依靠搜索引擎。

国内外调查表明,除了国外如MicrosoftIBMYahoo等著名企业网站,国内如百度、新浪、搜狐、网易这样的大型互联网站可以获得大量独立域名访问外,一般网站的访问来源有75%或以上都是来自各搜索引擎,其重要性可见一斑。

搜索引擎上的信息针对性都很强。用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体,所以愿意花费精力找到你的人,往往很有可能就是你渴望已久的客户。而且你不用强迫别人接受你的信息,相反,如果客户确实有某方面的需求,他会主动找上门来。

网络舆情监控功能。通过对于品牌相关信息的监控,及时把控品牌的网络舆论情况,当对品牌不利的消息出现,并且未形成巨大的负面影响之前,启动公关战略,及时解决公关危机。

因此在网络公关整合营销传播体系中,网络公关主要是作为信息的深度发布者和舆论的监控引导者的身份角色,通过信息发布和舆论监控,构建有利于品牌网络整合营销传播活动顺利开展的网络舆论环境,以及达成受众对品牌营销活动的全面认知和理解。

在海量的网络信息空间中,如何有效实现公关信息的传播和扩散,从而达成公关的目的?这是企业开展网络公关活动是需要解决的首要问题,制造了一堆与消费者之间没有关联性的信息,并不能达成理想的公关效果。因此网络公关的操作模式是重要的目标达成路径。

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