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网络整合营销传播告知端口

浏览:/ 2017-06-04 10:53

 

网络硬广告就是网络上的硬性广告,和路牌广告、报纸广告一样,只是把传统媒体的广告呈现方式放到了网络上。主要的形式有:网幅广告(包含BannerButton、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、与内容相结合的广告、插播式广告(弹出式广告)等。通过直接的广告曝光,受众点击广告实现网络用户的企业营销平台聚合。

品牌接触点是指消费者有机会面对一个品牌信息的情景,它是品牌信息的来源之一,包括人为的接触点和自发的接触点。人为的品牌接触点是指大部分经过设计的信息,诸如广告、促销、公关信息等;自发的品牌接触点则是指那些因为购买产品或者服务等过程自动生成的情景。但是近几年,自发品牌接触点在向人为品牌接触点发展,比如终端的媒体化、现场体验营销等。

为了对目标消费群体进行有效的信息传播,必须强化品牌接触点与受众生活轨迹的重合度,尽量按受众的生活轨迹必然接触点设置品牌接触点,这就需要涉及受众的生活形态研究。

生活形态是一种生活的模式或类型,生活形态是针对“群体”而言的,是一群人相似的生活轨迹和生活需求、消费模式。不同类型的生活形态可以凭借个人的活动、兴趣和意见来加以辨别,即从生活观念、生活主张、日常习惯的角度去区分辨别生活世界里形形色色的群体。

网络公关联盟营销包含提供程序的商业网站和若干联盟会员网站,商业网站通过协议和程序与各联盟会员网站联系,商业网站可以选择联盟会员网站,联盟会员网站也可以选择商业网站。目前国内出现的阿里妈妈网络广告交易平台是网络联盟的一种发展,网站通过在阿里妈妈发布广告位,供商家进行选购。网络广告联盟是聚合受众长尾的一个重要传播平台。

品牌营销传播致效是由品牌广泛告知和受众深度卷入两个维度构成的,由于其在信息传播深度等方面的局限性,决定了其在网络整合营销传播体系中只能作为一个品牌告知的端口,达到吸引受众的注意,激发受众兴趣,实现受众的品牌告知和引导受众的品牌卷入。

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