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整合营销传播是一个循环的过程

浏览:/ 2017-06-04 10:55

 

以消费者为中心的观念决定了企业不可能以满足消费者的一次性需求为终极目标,只有持续关注消费者的变化从而调整自己的市场经营与营销传播策略,才是有效开展整合营销传播的基础和前提。

而且整合营销传播强调实行双向沟通。现代计算机、互联网技术以及多种接触控制管理技术实现了品牌与消费者之间的双向沟通,因此对洞察消费者的态度和行为变化更为便捷。因此,建立在双向交流基础上的循环是整合营销传播为品牌带来持续效果的必要保障。


整合营销传播的核心是让消费者对品牌产生信任,并且维系这种信任,使其长久存在消费者的心智空间中。但是单纯地依靠产品并不足以建立这种关系,有许多产品在功能方面大同小异,但是在消费者的认知心智中则存在截然不同的认知关系。因此只有与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系,才能让一个品牌在消费者的心智空间中占据重要的位置,从而建立一种长期稳定的品牌信任。


整合营销传播就是整合各种渠道和策略,向利益相关者传达“一致性”的品牌信息。因此在整合营销传播体系中,所有品牌与消费者之间的接触渠道功能是等同的,他们的功能都是传达一致性的信息,服务整合营销传播体系的执行。因此传统整合营销传播强调的是内容的整合,通过内容整合塑造清晰一致的品牌形象。

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