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服务于网络整合营销传播的网络公关

浏览:/ 2017-06-04 10:56

 

网络公关尽管具有网络危机预警机制和危机公关的功能,但是在很多时候,网络公关是作为网络整合营销传播的一个功能模块,起到深度信息传播和制造、引导网络舆论的功能,为品牌的网络整合营销传播活动顺利开展提供信息环境的支持。那么,如何正确运用网络公关,以最大限度地发挥其功能作用呢?

首先,基于网络整合营销传播的目标界定网络公关的目标,并为该目标制定分阶段达成策略。如果网络整合营销传播的目标是新产品顺利上市,那么网络公关的目标将是为新产品的上市造势,传播新产品的信息等;如果网络整合营销传播的目标是发起一场声势浩大的网络事件,比如可口可乐奥运火炬在线传递,那么网络公关的目标将是活动参与方式的告知、活动盛况的传播、活动进展情况的告知等。因此运用网络公关策略的出发点是网络公关目标的拟定,在拟定目标的基础上再制定分阶段达成的战略步骤。

白领作为网络使用的重度群体,目前也是搜索引擎依赖症的重度群体之一,但是我们可以想象,随着网络媒体的发展和网络媒体的进一步普及,网络用户的社会基础将进一步扩大,网络在人们社会生活中的作用和影响力进一步提升,搜索引擎必然将在人们的网络行为中发挥更大的作用,因此搜索引擎依赖症的群体也将进一步扩大。

同时“搜索引擎依赖症”也引发了巨大的商业效应,对企业来说,网民对搜索引擎强大的依赖心理的确意味着搜索营销的空间以及商机。但在过去,很多企业对人们的搜索需求却有所忽视。事实上,社会的消费潜力不仅大,消费需求也非常多元,搜索引擎的多样性自然会带来搜索的多样性。

因此网络媒体的发展和网络信息的膨胀,催生了网民对搜索引擎的使用需求;网络搜索引擎带来的便利性以及网络信息的海量性又进一步催生了网民对搜索引擎的依赖;网民对搜索引擎的依赖进一步激发了搜索引擎营销的市场商机。

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