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网络整合营销传播体系中的特点

浏览:/ 2017-06-04 10:58

 

互联网视频营销互动的最初形式就是网民对某一视频进行评价回复,更多的网民可以就回复进行回复,发表不同意见甚至引申出不同话题,这样一来,节目点击率大为增加,视频就被“炒热”了,形成更大的影响力。互动性的第二个形式表现在对视频的转帖。通过博客、SNS网站等将其病毒式传播出去,不仅不费企业任何推广费用和精力,还加深了网民对品牌的印象。而不断创新的互联网技术现在又为视频营销带来新的面貌:用户可以对视频内容等进行直接互动,类似于游戏场面,由网民来控制情节发展和结局,集娱乐性和广告性于一体,让网民“动”起来。

一支电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事情,而一支网络视频短片几千块就可以搞定,甚至越来越多的草根以其出类拔萃的创意自制短片,免费上传到视频网站或SNS网站。如此低廉的价格却带来比电视广告更好的效果,性价比之高令人赞叹。

一项研究结果表明,56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因如此,虽然互联网广告的影响力越来越大,但是公司为此付出的资金却不会有多大的增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛一毛,而却这种情况

所谓受众本位导向就是充分尊重网络公关时代受众的自主性和互动参与性,采用符合他们信息接触习惯的视频传播方式。互联网把所有的权力交还给了受众,受众又完全在自主选择自己感兴趣的信息,同时把自认为有价值的信息进行人际网络扩散传播。

在“单向”大众媒体主导的时代,由于信息传播渠道的互动性差,受众被动地处于信息传播的终端,只能被动地接受媒体灌输的信息。而在网络时代,只有受众觉得有意思、有价值的信息才能聚焦他们的注意力。

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