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电子商务运营模式:品牌代理制

浏览:/ 2017-06-04 11:01

 

搭建专属的电子商务平台,就是由企业投入资金建立自身的品牌网络营销网站,通过对该网站的宣传,实现人气的汇聚和产品销售的达成。该模式的特点就是对企业的资源投入要求较高,同时需要全方位的网络营销支持,但是一旦平台影响力足够大,将为品牌的网络销售带来持续拉动。目前采用该模式的品牌有PPG、凡客诚品等。

在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行,50年后将被世界遗忘”。这句话用到品牌的网络营销传播领域同样合适,那就是“现在还不触网的品牌,10年后将被消费者遗忘”。

经过几年的市场培育,企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。从品牌传播的角度来说,网络只是一个信息传播的渠道,但是这个渠道整合了传统意义上的所有的媒介形式,同时聚合了大量的年轻消费群族;从产品营销的角度来说,网络公关是一个营销与传播整合的通道,在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近,也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。

正是基于网络媒介对传播与销售的整合,电子商务越来越受到企业的重视,一方面企业通过电子商务的模式触网,让网络营销的效果更为直观和直接;另一方面基于电子商务,品牌与消费者之间的沟通更为直接,特别是与年轻消费群族的沟通。

网络销售代理模式的兴起,为希望触网的企业提供了一条快车道,企业只要负责商品的控制即可,具体的网络销售实际运营工作全部由网络销售代理商负责执行。

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