顺时百度负面信息处理公司

当前位置: 主页 > 网络公关 >

网络公关创意感染力与网络媒体的整合之道

浏览:/ 2017-06-04 11:58

 

如何把握传播趋势,放在任何时代都是广告主最为关心的话题,因为这不仅关乎企业的钱流向何方,也将从一定意义上决定企业的未来出路。看待传播趋势,我认为最宜瞻前顾后—前方的路固然要看清楚,回顾传播的发展历程更可知其来龙去脉。

分众化、碎片化和受众的个性化,都不是网络时代才出现的传播难题,但在网络时代到来并深化之后,这些问题变得更加难解了。不同媒体的发展和网络媒体本身的质变,都在令碎片化的趋势不断加剧。在所谓Web 2.0到来之后,仅仅发生于网络媒体的碎片化就令人不得不重点关注。可以不夸张地说,在网络公关这一充满想象力的版图中,其传播碎片化的难解程度是在传统媒体的总和。

网络媒体到底有多“碎”,读者可从本书中洞见全貌。但诸位只需将日常自己的网络使用习惯进行列表,便可直观地体验到网络媒体的碎裂程度。面对此种碎裂,广告主将如何虏获消费者的放心?曹芳华的这本新作可视为一张寻宝地图。

如上所说,是“瞻前”的必须,因为企业要在当下这样的市场环境中争夺品牌高地,对网络的碎片化则不可不熟悉,对网络将如何继续碎裂下去更不可不存先见。言及“顾后”之说,我认为,创意感染力仍将是网络时代必不可少的整合工具,在熟悉了传播局面之后,施以恰如其分的创意才是最终的破解之道。

这一点,正关乎整个营销观念的改变。仅仅将传统媒体上的一条TVC或一幅海报搬上网络是行不通的。回顾传统媒体时代,我们依靠优秀的创意刺激消费者的消费欲望,但囿于传统媒体的载体特征,广告受众很难成为品牌信息的传播者。而在网络媒体上,刺激消费者主动搜索和互动显然更为重要,置互动的功能于不顾,是对网络资源的一种浪费。一则有感染力的创意,不仅影响直接接触者,还会使受众成为它的二次传播者。在这一过程中,具体使用的哪种网络形式已经不重要的了,是BBS还是SNS也无须考虑,掌握了传播主动权的受众,将代替广告主完成一次个人传播的媒体整合。

近年来涌现了许多出色的网络营销传播案例,无一不以创意取胜。仔细分析起来,这些创意又都无一不先吃透了网络传播的特征。不管是瞻前还是顾后,创意要在媒体传播中有所作为,都先得对媒体进行研究,当IMC进行EMIC时,希望本书所提炼的“网络整合营销传播模型”,能成为广告主和代理公司进行创意前的一本媒体指南。

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:网络公关帮助企业解决关心的问题

下一篇:网络公关是网络中的新发展

关于本站

扫一扫关注微信公众号、加微信
点击关注微博