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网络公关是网络中的新发展

浏览:/ 2017-06-04 11:58

    随着我国网民规模的不断扩大,互联网的普及率持续上升,使得越来越多的企业把网络作为市场竞争的主要战场之一,通过网络宣传企业的形象产品或服务成为企业市场营销策略重中之重。现公共关系进入了企业管理的程序,成了国家法定持证上岗的职业。网络媒体的出现是最近几年的事情,它比公关行业在中国的历史还要短。但是,网络媒体在传播上的影响力是以惊人的速度在增长,成为公共关系一个新平台,二者逐渐整合形成了一个新的子学科——网络公关。
  网络公关的兴起缘于因特网和电子商务的发展、网络传播方式较之传统传播方式的创新,以及公关业发展的需要。我们主要讲相对狭义的网络公关,“网络公关”是指组织以互联网网络为传播媒介,来实现营造和维护组织形象等公关目标的行为。互联网的兴起,改变了媒介与受众之间的传播关系,同时也改变了整个传播的话语环境,因此“网络公关”应运而生。
  网络公关或称作E公关,是适应时代要求,以互联网为手段,沟通组织内外部信息,从而得到公司认可的新型公共关系活动,网络公关是数字环境下的公共关系,是传统的公共关系活动在网络中的新发展。

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