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网络公共提升品牌知名度,以获得更多商机。

浏览:/ 2017-06-04 12:02

    网络公共关系就是企业以互联网为手段针对网络公众进行的主体是企业,传播媒体是主要是指互联网,客体是网络公众,网络公关的目的是维护和改善企业形象,提升品牌知名度,以获得更多商机。
  网络公共关系指企业在网络里建立良好的公共社会关系通过利用各种网络传媒技术,宣传产品特色,树立企业形象,唤起公众注意,培养人们对企业及其产品的好感、兴趣和信心,从而提升知名度和美誉度,并为后续营销活动准备良好的感情铺垫。通过网络公关企业可以获得信息反馈,促进和消费者、合作伙伴和竞争者及社会各机构的沟通协调,树立企业形象、建立信誉,并提高企业营销效率。
  在工业化大规模生产时代,传统营销有两种“强势”营销手段:传统广告和人员推销。它们不考虑公众是否需要这类信息,企图凭借信息强制灌输的方式在消费者心中留下深刻印象,人们常以“不断轰炸”来形容传统营销方式。公关与广告、人员促销有着明显区别。它虽然也是以信息传播方式为主,却是一种柔性调节手段,目的是协调企业与公众的关系,以建立良好的企业形象,促进销售,维护企业利益,人们可称它为“软”营销工具。
  传统公关活动只能选者相对重要的信息进行传播。在网络的虚拟世界中则没有容量限制,而且还可以将企业公关资料连接到其他相关信息上,“超链接”这个功能使网上互动性公关资料的信息容量远远超过真实世界中的静态公关资料。网络是建立庞大、精确、动态的公关资料数据库的理想工具。

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