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网络公关新媒体的发展与分众传播

浏览:/ 2017-06-04 12:02

 

        简单来说,网络就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起,组成数据链路,从而达到资源共享和通信的目的。计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台自治计算机系统互相连接起来,按照共同的网络协议,共享硬件、软件和数据资源的系统。

手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的数字网络新媒体。

网络新媒体与传统媒体最大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析,新媒体传播有3个特点:每个人都可以进行大众传播,受众的主动性大大增强,大众传播的“分众化”。

手机媒体作为网络媒体的延伸,具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性,信息传播的即时性、互动性、私密性、同步和异步传播有机统一,传播者和受众高度融合等优势。

不管是计算机网络还是手机网络,其最大的特点就是运用技术带来的便利性,打破了传统大众媒体环境下单向信息传播的局面,在网络新媒体环境下,传者与受者之间的界限开始模糊,每一个网络新媒体的受众,也是网络信息的生产者和传播者。实现了“所有人对所有人传播”。


生活轨迹新媒体就是根据受众的生活形态,在其生活轨迹的必然接触点进行信息传播的新媒体。比如分众的楼宇电视、终端联播网等构成的生活圈媒体群,以及移动电视等。

生活轨迹新媒体的发展主要基于以下两点:首先,相同生活形态的群族有相对系统的生活轨迹,而且其生活轨迹具有相对的稳定性,因此生活轨迹型媒体在精准受众分众定位的基础上,有相对稳定的分众受众群体。其次,随着人们生活节奏的加快以及生活形态的变化,人们在户外的时间增加,因此在人们生活轨迹中出现了许多时间和空间的碎片,比如公交车上、电梯口等,这些时间与空间碎片的出现,为生活轨迹新媒体进行信息传播提供了时空资源。

因此生活轨迹新媒体就是基于对受众生活轨迹必然接触点的全面覆盖,在受众生活轨迹的必然接触点进行传播,实现对受众生活轨迹上时间和空间碎片进行有效地填补,所以生活轨迹新媒体实现了随时随地的传播。

新媒体的发展为满足受众个性化的信息需求提供了极大的便利,大众传播也开始向分众传播和小众传播发展。

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