顺时百度负面信息处理公司

当前位置: 主页 > 网络公关 >

网络整合平台的构建流程

浏览:/ 2017-06-04 12:06

 

企业营销网站是企业开展网络整合营销传播的核心平台,也是维护消费者与品牌之间关系粘度的重要纽带。和企业网站相比,企业网站更多的呈现的是“企业本位”的信息,也就是说企业网站是一个企业自我宣传和自我展示的平台;而企业营销网站就是一个“受众导向”的网络平台,营销网站以受众喜欢的形式提供受众感兴趣内容,从而优化受众的品牌体验和产生品牌说服,以达到实现营销网站整合营销传播效果。

营销网站的功能定位。

企业的营销网站的基本功能包括两个方面:

满足消费者信息需求功能;

实现企业的营销展示功能。

但是在企业开展营销活动的时候,对营销网站的功能需求表现出极大的差异性。

首先,营销网站是品牌运动的核心聚合平台还是营销活动的聚合平台。品牌运动是一系列品牌活动的串联,需要的是受众的持续关注;而品牌活动只是针对某一营销目标而开展的单一的品牌营销活动。比如可口可乐奥运营销,在可口可乐的营销网站中,作为可口可乐品牌运动的网络平台,起到持续整合的作用;而icoke.qq.com(奥运火炬在线传递活动平台)、icoke.sohu.com(圣火到我家3D互动平台)等只是作为某一品牌活动的网络平台。

其次,营销网站是营销传播信息深度呈现平台也是价值交流的平台。网络整合营销传播的前提就是传统媒体由于时间空间的限制,导致营销传播信息的深度和广度不足以说服受众产生品牌消费行为。因此有的企业营销网站就只是一个营销信息深化的平台,就像我们经常看到的,更多详细信息请登录,通过整合网站汇总企业的营销传播信息,给消费者一个全面的呈现,或者通过该平台的互动参与强化营销传播效果,比如百事可乐与网易开展的“百事我创,我要上罐”活动。另一些网站则在深度提供品牌信息的同时,进一步提供顾客卷入的价值,强生的营销网站一方面呈现品牌营销传播信息,

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:利用网络营销:聚合长尾的平台

下一篇:网络整合营销传播的聚合平台

关于本站

扫一扫关注微信公众号、加微信
点击关注微博