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网络整合营销传播的聚合平台

浏览:/ 2017-06-04 12:07

 

电视、报纸、广播、杂志、手机媒体、户外媒体、移动电视等媒体,其实就像一个个网眼,其作用就是网聚其范围内的鱼,而网络平台就像渔网的网绳,起到聚拢渔网的作用。因此信息时代网络为王就包含两个层面:首先,企业的营销传播行为不能再集中在点状传播状态,必须实现网状的全方位传播。其次,面对企业的网状品牌营销传播体系,必须有一个网络平台聚合营销传播的效果,实现品牌营销传播的整合。

网络整合营销传播的网络聚合平台作为网络整合营销传播体系的“临门一脚”,对潜在受众的深度卷入起到至关重要的作用,也是网络整合营销传播效果由“品牌告知”向“品牌说服”提升的主要平台。

基于网路平台聚合的网络整合营销传播活动的开展前提是:企业要创建一个好的营销网站,并且采用适当的方法去宣传、推广、运作和管理。

网络整合营销传播平台的作用

网络整合营销传播的网络平台作为整个网络整合营销传播体系的核心,是在品牌告知的基础上实现对“潜在消费者”进行聚合和品牌说服的重要平台。因此网络整合平台主要有以下3个方面的作用。

1)营销信息的全面展示。

前面我们阐述过,目前由于信息的膨胀和受众注意力的稀缺,传统媒体在进行品牌营销传播的时间,往往只能起到信息告知的作用。但是信息告知无法满足品牌真正潜在消费者的信息需求,因此网络整合营销传播就是在品牌营销传播端口信息告知的基础上,通过网络平台万恶潜在消费者提供全面的品牌信息。所以营销网站必须能够为潜在消费者提供全面的品牌信息。

2)实现受众的互动参与。

受众的互动参与是实现品牌信息传播的一种有效方式,在网络环境下,受众不再是单纯的信息接受者,而是集信息生产者、传播者和消费者于一身的网络用户,他们的自主性得到前所未有的提升。因此网络整合营销传播的网络平台也就是一个受众互动参与卷入的平台,通过受众的互动参与实现品牌营销传播信息的有效传播。

3)建立受众与品牌之间的价值交流链接。

众所周之,网络整合营销传播是一个持续循环的过程,因此为了维系消费者对品牌持续的关注和卷入,必须通过企业营销网站建立消费者与品牌之间持续的价值交流,从而实现受众持续的品牌卷入,实现品牌长期持续的发展。比如强生提供的育婴知识、柯达提供的摄影知识交流等。

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