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网络公关帮助企业摆脱困境

浏览:/ 2017-06-04 12:36

    随着网络技术的不断成熟与发展,网络向用户提供着越来越多的服务空间,从早期门户
网站的新闻、电子邮箱,到闲杂的博客、网络视频电子杂志等,这些都为企业公关活动的开展提供了多种多样的形式和渠道。策划公关活动指引着所有公共关系活动朝着预定目标的向前进。网络公关活动中,各种网络衍生媒介是公关信息的载体,正确选择媒介,有利于企业组织形象信息的顺利传播,同时,也能保证组织公关活动以最小的投入产生最大的效应,获得最大的利益。
  这是指通过网络直接连接企业和公众。在传统的新闻传播中,编辑、记者等新闻工作者充当“守门员”的角色,他们决定企业的新闻消息能否见诸大众传媒,他们同时还决定这则消息的表现风格甚至隐含内容。他们可能会因为企业消息不能令受众感兴趣,或者即使受众可能感兴趣,但当天报纸版面已满,就枪毙了该新闻稿。与传统新闻传播的这种局限相比,网络给企业的公关活动提供了巨大的机会。
  网络公关在实施过程中要始终坚持企业公关的整体观念,和企业其他的营销战略密切配合、互相支持。管理者要明确,网络公关只是企业营销战略的一个有机组成部分,服从于企业经营管理的全局需要。

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