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网络公关沟通的传播优势获得了企业的青睐
2017-06-04 12:36
  在网络公关中,网上企业利用业务关系和新闻组论坛等工具形成以企业站点为中心的网络商业社区。如果形成社区的主题或是共同的兴趣爱好,或是网上企业站点这一利益中心(指围绕它的各个成员均可获得自己的利益),各个成员都会密切关注社区活动,这类网络社区对网络营销有直接意义。通过创建满足多方利益要求的站点可以把这个社区组织得更紧密,企业从而获得利益回报。
  网络社区形成后,企业在社区中要掌握公关的主动权,注意在对公众产生直接影响的同时与新闻记者建立良好关系。企业可以通过网上新闻服务商、企业站点及与本公司有关的网络论坛发布公司新闻稿;可以不定期将公司资料发给编辑、记者及其他网络社区的重要人物,借以巩固和提高公司与这些公众的关系;还可以多利用网上会议的形式,举办网上新闻发布会、网上年会,积极参与网上论坛,为论坛提供有价值的判断和见解,这有助于提高公司知名度,增强凝聚力。总之,营造企业网络社区,增强网络社区的知名度与凝聚力,并利用网络改进与完善企业公关活动,是新时代公关的一个重要方面。
  通过与网上新闻媒体建立良好合作关系,将企业有价值的信息通过网上媒体进行发布和宣传,以引起消费者对企业产生兴趣,同时通过网上新闻媒体树立企业良好的社会形象。网络公关利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。网络公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。网络公关打破了传统媒体单向沟通的模式,以双向沟通的传播优势获得了企业的青睐。


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