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网络公关的特征与目的性
2017-06-04 12:36
  网络的特征在公关中所起的一项重要作用是使公关客体这个角色在整个公关过程中的地位得到提高。网络互动的特征使得客体真正参与整个公关过程成为可能,客体不仅参与的主动性增强, 而且选择的主动性也得到加强。同时, 网上信息的异常丰富使公关对象的选择余地非常大。  
网络公关区别于传统公关的根本原因是网络本身的特性和公关业发展的需要。在这两者的综合作用下,传统公关理论不能完全胜任对网络公关的指导。这需要在传统公关理论的基础上,从网络的特征和公关需要两个角度出发对公关观念重新演绎和创新。
  网络公关更加人性化,受众的目的性更强。依赖传统的媒体,总是会造成过于单向的传播信息,受众处于被动接受信息的地位,而网络的平台,向受众提供了主动选择和接受信息的机会,从某种程度上说,网络更是大众的媒体,而不是“媒体机构”的媒体,在这里,受众与信息传播者有着同样的地位,因此,受众对于企业公关信息的选择与公关活动的参与具有更强的主动性和目的性。
  网络公关的独特营销宣传手段和理念新颖且深入人心。小企业可以顺利完成蜕变为实力大企的过程,新兴品牌也可以在最短的时间内打入市场,成功的大企业亦可以做到更为广泛的宣传保持市场活跃性。


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